\nFotos: Basi, SA<\/span><\/p>\n
\n
![\"D'aqu\u00ed](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/NURIA-BASI-AB.png\")
Abans d\u2019incorporar-se a Basi, SA, va estudiar biologia i es va dedicar a la investigaci\u00f3. Com es viu la transici\u00f3 del laboratori al taller de confecci\u00f3 i a l\u2019oficina?<\/span> Vost\u00e8 \u00e9s la tercera generaci\u00f3 al capdavant de la firma, i, segurament, n\u2019haur\u00e0 vist de tots colors, per\u00f2 s\u2019esperava que la crisi els afectaria fins al punt de reestructurar el negoci i deixar de fabricar a Espanya per convertir-se \u00fanicament en distribu\u00efdors?<\/span> Quins reptes ha suposat per a la seva firma produir a l\u2019estranger? <\/span> Pel que fa al canal de venda, molt han canviat les coses des que la seva \u00e0via va obrir, l\u2019any 1948, el primer local al seu jard\u00ed de Gr\u00e0cia i, 10 anys m\u00e9s tard, el seu pare la primera f\u00e0brica al carrer Balcells. Internet ha suposat tota una revoluci\u00f3. Com valoren les vendes en l\u00ednia? <\/span> I pel fet d\u2019estar obert 24 hores, creuen que el comer\u00e7 electr\u00f2nic \u00e9s la soluci\u00f3 per posar fi a la pol\u00e8mica sobre els horaris comercials? <\/span> Segona pregunta estrella: \u00e9s possible conciliar en el sector del comer\u00e7?<\/span> L’any 2004, la Fundaci\u00f3 Internacional de la Dona Emprenedora li va concedir el premi per la traject\u00f2ria a l’empresa familiar. Quins valors defensa la nissaga dels Basi?<\/span> A Basi, per\u00f2, vost\u00e8s s\u00f3n tres dones al capdavant del negoci. Creu que a les empreses familiars es potencia una major reducci\u00f3 de les desigualtats de g\u00e8nere? <\/span> La ind\u00fastria t\u00e8xtil est\u00e0 en el punt de mira quan parlem de sostenibilitat. Quines pol\u00edtiques d\u2019RSC tenen a Basi? <\/span> La marca Barcelona \u00e9s una aliada per a la seva companyia? <\/span> I el proc\u00e9s sobiranista, els ha afectat d\u2019alguna manera? <\/span> On es veu d\u2019aqu\u00ed a 10 anys? <\/span> N\u00faria Basi Mor\u00e9 (Barcelona, 1953) \u00e9s bi\u00f2loga i investigadora de formaci\u00f3, sector al qual s\u2019hi va dedicar durant quasi 20 anys. El 1998, la seva vida va donar un gir de 180 graus. Parlem de la seva incorporaci\u00f3 al negoci familiar Basi, SA: primer com a subdirectora general, despr\u00e9s com a consellera delegada i finalment, l\u2019any 2005, com a presidenta. La seva tasca com a dona empres\u00e0ria l\u2019ha feta mereixedora de diversos guardons, com el de la Fundaci\u00f3 Internacional de la Dona Emprenedora o el premi IWEC (International Women’s Entrepreneurials Challenge). A m\u00e9s, juntament amb Carmen Mur van ser les dues primeres dones a entrar a la Junta Directiva de la patronal Foment del Treball Nacional. Actualment, Basi \u00e9s presidenta de Grup Set, membre de la Junta Directiva de l’Agrupaci\u00f3 Espanyola del G\u00e8nere de Punt (en va ser la vicepresidenta segona), del Consell d’Administraci\u00f3 de la Fira de Barcelona i del Consell Executiu de l\u2019AECC Catalunya i dels patronats de l\u2019Institut Guttmann i la Fundaci\u00f3 Pere Tarr\u00e9s, entre altres. El passat mes de juny va posar fi a vuit anys com a presidenta del Consell Social de la UPF, una experi\u00e8ncia que per a aquesta empres\u00e0ria optimista de mena que afirma que sempre veu el got \u201cno mig ple, sin\u00f3 sencer\u201d, ha estat molt positiva: \u201cLa recomanaria a qualsevol persona.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Porta quasi dues d\u00e8cades dedicades en cos i \u00e0nima a aquest negoci familiar, per\u00f2 encara t\u00e9 temps per a altres iniciatives com ara ajudar a consolidar el paper de la dona en el m\u00f3n empresarial o contribuir a diverses organitzacions de caire social. I \u00e9s que la presidenta de Basi, SA, i d\u2019Armand Basi, SL, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11454,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[10],"tags":[180,4644,4786,4787,4788,4789],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11446"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11446"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11446\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48187,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11446\/revisions\/48187"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11454"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nVaig n\u00e9ixer en una \u201cfam\u00edlia amb f\u00e0brica\u201d (aleshores no en deien d\u2019empresaris), i vaig viure aquest m\u00f3n des de petita, vaig sentir la il\u00b7lusi\u00f3 que els meus pares tenien per l\u2019empresa. I aix\u00f2, juntament amb la meva experi\u00e8ncia en el camp de la investigaci\u00f3 em va servir molt\u00edssim. D\u2019una banda, haver apr\u00e8s a treballar amb molta observaci\u00f3, rigor, fer recerca per tal de crear hip\u00f2tesis de treball, desenvolupar el treball en concret, obtenir uns resultats, avaluar-los, treure unes conclusions, presentar-les en p\u00fablic (en un congr\u00e9s o a un client), etc., em va donar una metodologia de treball que serveix molt\u00edssim per al m\u00f3n empresarial. I, de l\u2019altra, vaig aterrar en una companyia que coneixia molt b\u00e9 i el meu
\npare, amb qui vaig tenir la sort tamb\u00e9 de compartir molts anys a l\u2019empresa, em va fer un relleu fant\u00e0stic perqu\u00e8 en el moment que jo vaig arribar, ell es va dedicar a fer tasques d\u2019assessor, estava al consell, per\u00f2 deixant-me fer molt\u00edssim, sense interferir. Va ser una transici\u00f3 molt bona.<\/p>\n\n
\u201cLes dones hem de donar-nos visibilitat, generar oportunitats i aprofitar-les\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\nJa feia anys que \u00e9rem conscients que seguir fabricant a Espanya seria complicat. Abans de la crisi, Espanya i Portugal van ser el motor de fabricaci\u00f3 per a moltes marques del m\u00f3n. Despr\u00e9s aix\u00f2 va passar a mans dels pa\u00efsos de l\u2019est europeu i, finalment, de l\u2019est asi\u00e0tic. Era l\u00f2gic que aix\u00f2 havia de passar, encara que no sab\u00edem quan. Nosaltres vam allargar el m\u00e0xim possible la fabricaci\u00f3 aqu\u00ed perqu\u00e8 sempre hem considerat que, a part del nivell de qualitat, et proporciona molta agilitat. \u00c9s cert que el tema del preu no era tan positiu, per\u00f2 aquest no va ser el motiu perqu\u00e8 deix\u00e9ssim de fabricar a Espanya. El problema va raure en el fet que van anar desapareixent esglaons imprescindibles de la cadena: tintorers o acabadors, per exemple. Ara sembla que tothom s\u2019omple la boca dient que est\u00e0 tornant la fabricaci\u00f3 a Espanya. \u00c9s veritat, no hi ha problemes a l\u2019hora de trobar gent que cusi, per\u00f2 quan necessites procediments intermedis per a certs tipus de productes \u00e9s quan v\u00e9nen les dificultats. Falten esglaons de la cadena.<\/p>\n
\nNosaltres ho fem a trav\u00e9s de Fran\u00e7a. Els encarreguem la comanda i ells ho produeixen en els seus centres. Per tant, \u00e9s for\u00e7a senzill. Ara b\u00e9, ens hem hagut de reorganitzar i planificar amb m\u00e9s temps, perqu\u00e8 no s\u00f3n tan r\u00e0pids com nosaltres. T\u2019has d\u2019adaptar a les noves circumst\u00e0ncies per tal de poder sobreviure. I d\u2019aix\u00f2 les empreses en sabem molt.<\/p>\n
\nSom de les poques marques que venem a trav\u00e9s de tots els canals: botigues multimarca (minoristes), grans magatzems, botigues pr\u00f2pies i franquiciades, outlet i Internet (des del mes de novembre del 2015 amb plataforma pr\u00f2pia). Les vendes en l\u00ednia les valorem molt positivament, sobretot en el cas de Lacoste. Un dels grans objectius de la marca \u00e9s estar a prop de la gent jove i la venda per Internet ens est\u00e0 ajudant molt. A banda de la quantitat de clients, tamb\u00e9 estem contents per la qualitat del p\u00fablic que hi accedeix i compra. I el gran avantatge de la venda per Internet \u00e9s que \u00e9s la botiga m\u00e9s gran que pots tenir perqu\u00e8 t\u2019hi cap tot el producte; en qualsevol altra botiga, per molt gran que sigui, sempre hi ha limitaci\u00f3 d\u2019espai.<\/p>\n
\nEl comer\u00e7 electr\u00f2nic hauria de ser complementari amb el fet que es poguessin obrir les botigues amb llibertat. Jo s\u00f3c partid\u00e0ria que cada botiga \u2013segons la seva ubicaci\u00f3, productes, etc.\u2013 pugui fer horaris diferents. En el nostre cas, filem prim perqu\u00e8 aquesta gesti\u00f3 \u00e9s fonamental. Per exemple, tenim una botiga a Vigo que obre i tanca depenent dels horaris d\u2019arribada dels creuers. Penso que hem de tenir les eines i la capacitat d\u2019adaptar els horaris a les necessitats dels nostres clients.<\/p>\n\n
\u201cAra sembla que tothom s\u2019omple la boca dient que est\u00e0 tornant la fabricaci\u00f3 a Espanya. \u00c9s veritat, no hi ha problemes a l\u2019hora de trobar gent que cusi, per\u00f2 quan necessites procediments intermedis per a certs tipus de productes \u00e9s quan v\u00e9nen les dificultats. Falten esglaons de la cadena.\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\nPer qu\u00e8 el comer\u00e7 concilia pitjor que la gent que treballa en un hospital o en un restaurant o el conductor d\u2019autob\u00fas? Totes aquestes persones tamb\u00e9 tenen fam\u00edlia. Cada persona ha de trobar una feina que s\u2019adapti una mica a les seves circumst\u00e0ncies personals i prefer\u00e8ncies. Perqu\u00e8 que es pugui obrir 24 hores no vol dir que s\u2019hagi obrir 24 hores, com ha passat en el cas de les farm\u00e0cies. Ara n\u2019hi ha d\u2019obertes amb diferents horaris i tu utilitzes la que m\u00e9s et conv\u00e9. I no s\u2019ha enfonsat el m\u00f3n. Al final \u00e9s una q\u00fcesti\u00f3 de flexibilitat i trobo que vivim en un pa\u00eds que ens legisla massa i el que ens han de demanar \u00e9s rendiment de comptes si no ho fem b\u00e9.<\/p>\n
\nL\u2019esfor\u00e7, la honestedat i tenir cura de les persones (en una empresa familiar, la manera de fer i ser de la fam\u00edlia t\u00e9 tend\u00e8ncia a implantar-se en la cultura de l\u2019empresa. En general, a Basi la gent treballa molts anys amb nosaltres, i tot i que hem crescut, el tracte continua sent molt personal). Tamb\u00e9 la responsabilitat i la qualitat dels nostres productes. I la innovaci\u00f3 i la creativitat. S\u00f3n valors que ja va implantar la meva \u00e0via.<\/p>\n![\"nuria-basi-ok\"](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/NURIA-BASI-ok.png\")
\u00c9s l\u2019\u00fanica dona membre del consell d\u2019administraci\u00f3 de Fira de Barcelona. \u00c9s possible trencar el sostre de vidre? <\/span>
\nS\u2019ha de treballar, es requereix esfor\u00e7, fer les coses b\u00e9 per iniciativa pr\u00f2pia, i donar-te visibilitat. Sobretot aix\u00f2 \u00faltim. Costa que les dones esdevinguin visibles. Jo mateixa tamb\u00e9 he viscut etapes durant les quals era invisible, ning\u00fa no em deia res. Ara fa un any que s\u00f3c presidenta de Grup Set i una de les tasques que fem \u00e9s treballar per aconseguir aquesta visibilitat. Cada dia, quan tot repassant els congressos que s\u2019han fet veiem que nom\u00e9s hi han participat homes, r\u00e0pidament enviem una carta als organitzadors o els contactem directament si els coneixem i els comentem aquesta abs\u00e8ncia. I al meu despatx tinc llistes amb noms de dones i cada vegada que em truquen per convidar-me a
\nqualsevol acte i no hi puc anar, dono noms perqu\u00e8 les truquin, les coneguin. Perqu\u00e8 nosaltres mateixes tenim part de culpa que aix\u00f2 passi: no ens fem p\u00fabliques, no ens relacionem com caldria. Hem de generar oportunitats i aprofitar-les. \u00c9s molt dif\u00edcil que et vinguin a buscar a casa!<\/p>\n\n
\u201cQue es pugui obrir 24 hores no vol dir que s\u2019hagi obrir 24 hores, com ha passat en el cas de les farm\u00e0cies. Ara n\u2019hi ha d\u2019obertes amb diferents horaris i tu utilitzes la que m\u00e9s et conv\u00e9. I no s\u2019ha enfonsat el m\u00f3n. Al final [l\u2019horari comercial] \u00e9s una q\u00fcesti\u00f3 de flexibilitat i trobo que vivim en un pa\u00eds que ens legisla massa i el que ens han de demanar \u00e9s rendiment de comptes si no ho fem b\u00e9.\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\nMalgrat que no es pot generalitzar i tot dep\u00e8n de les circumst\u00e0ncies, possiblement a les empreses familiars tens m\u00e9s opcions. Tamb\u00e9 \u00e9s cert que cada empresa necessita un perfil de direcci\u00f3 diferent i pot donar-se el cas que els membres de la fam\u00edlia no donin el perfil i s\u2019hagi de buscar alg\u00fa extern. All\u00f2 important \u00e9s que la companyia pervisqui, i actualment les empreses familiars s\u00f3n, en aquest sentit, for\u00e7a pragm\u00e0tiques i valoren en cada moment qu\u00e8 \u00e9s m\u00e9s adient.<\/p>\n
\nLes que tenen a veure amb el medi ambient, el m\u00f3n cultural, el social, etc. Nosaltres des de sempre hem ajudat la societat en tot el que hem pogut (el que ara s\u2019anomena RSC), per\u00f2 no som massa de fer-ho p\u00fablic. Col\u00b7laborem amb diverses iniciatives i organitzacions; no destinem tot el pressupost a un \u00fanic projecte.<\/p>\n
\nS\u00ed, funciona com a aliada, perqu\u00e8 quan et presentes a qualsevol lloc del m\u00f3n i dius que ets de Barcelona se t\u2019obren moltes portes. Tamb\u00e9 a l\u2019hora d\u2019atraure talent internacional \u00e9s una ciutat atractiva.<\/p>\n
\nMai no ens han rebutjat per aix\u00f2. Tamb\u00e9 \u00e9s cert que el nom de Basi els despista bastant, es pensen que som italians…<\/p>\n
\nJubilada, per\u00f2 molt activa. Ara ja ho faig, per\u00f2 m\u2019agradaria seguir col\u00b7laborant en tasques socials. Aix\u00f2 ho vaig aprendre quan vaig viure als Estats Units: la implicaci\u00f3 social, a banda de amb diners, amb hores. Perqu\u00e8 fer un retorn a la societat em sembla cabdal.<\/p>\n