\n
Quins s\u00f3n els errors m\u00e9s freq\u00fcents?<\/span> Aix\u00f2 tamb\u00e9 \u00e9s fruit del tarann\u00e0 i dels curts terminis imperants avui dia, no creu?<\/span> Quan vaig associar-me amb David Ogilvy, l\u2019any 1975, aquest em va enviar unes nines russes. A dins de la m\u00e9s petita de totes hi havia un text que deia: \u201cSi a la teva vida t\u2019envoltes de persones m\u00e9s petites que tu, acabes sent un nan; si t\u2019envoltes de persones m\u00e9s grans que tu, acabar\u00e0s sent un gegant.\u201d. Jo crec que he tingut la sort de poder-me envoltar sempre de persones m\u00e9s grans i m\u00e9s bones que jo. I mai no he tingut por de pagar un sou m\u00e9s alt que el meu sempre que all\u00f2 fos el que m\u00e9s convenia a la companyia. D\u2019altra banda, sempre he pensat que \u00e9s molt millor un creatiu bon\u00edssim que dos de mediocres, aix\u00ed que un de bo potser ha de cobrar m\u00e9s que dos de mediocres.<\/p>\n Quines qualitats ha de reunir un bon l\u00edder per capitanejar aquest equip?<\/span> Qu\u00e8 va ser el m\u00e9s dif\u00edcil de muntar la seva pr\u00f2pia empresa? <\/span> Qu\u00e8 li recomanaria a una persona que s\u2019estigui plantejant posar en marxa el seu propi negoci?<\/span> <\/p>\n L\u2019avalen 400 premis de publicitat. Tot i amb aix\u00f2, Llu\u00eds Bassat sost\u00e9 que el secret de l\u2019\u00e8xit rau en el comprom\u00eds i la perseveran\u00e7a, elements que li van permetre fundar la seva primera ag\u00e8ncia publicit\u00e0ria als 25 anys i associar-se, poc despr\u00e9s, amb David Ogilvy. Sobre anuncis, \u201cnines russes\u201d i diners (o potser no…) parlem […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12502,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[12,55],"tags":[4797,4798,4799,4800,4801,180,821,2775],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11462"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11462"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11462\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48186,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11462\/revisions\/48186"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n![\"ignacio-adeva-13\"](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Ignacio-Adeva-13.png\")
Quins elements defineixen una bona campanya publicit\u00e0ria? <\/span>
\nDespr\u00e9s de tants anys em reafirmo encara m\u00e9s en la idea que el producte \u00e9s l\u2019element clau d\u2019una campanya. Si tens un mal producte no tens res a fer. Si, en canvi, disposes d\u2019un bon producte i ets capa\u00e7 de millorar-lo, redissenyar-lo i dotar-lo de m\u00e9s avantatges, has de comunicar-ho. Despr\u00e9s, cal que el preu sigui raonable. La distribuci\u00f3 seria el tercer element a tenir en compte: hi ha productes meravellosos que, quan vas a buscar-los, no els tenen enlloc. Finalment cal parar atenci\u00f3 a la comunicaci\u00f3. Aix\u00f2 no vol dir invertir molts diners en publicitat o comprar m\u00e9s barat, sin\u00f3 arribar al teu p\u00fablic objectiu. \u00c9s absurd anunciar un Audi 7 a mitjans que consumeix la classe baixa, com tamb\u00e9 ho \u00e9s anunciar un producte popular en una revista de luxe.<\/p>\n
\nJo consumeixo molta publicitat i… hi ha anuncis que no entenc! Com pot ser que una ag\u00e8ncia ho hagi proposat? \u00c9s molt millor un anunci entenedor i que motivi una sola vegada que emetre un d\u2019indesxifrable 10 vegades.<\/p>\n\n
\u201cHe tingut la sort de poder-me envoltar sempre de persones m\u00e9s bones que jo\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\nEn el m\u00f3n dels negocis has de tenir temps de parar-te a reflexionar per veure si ho est\u00e0s fent b\u00e9 o no, i aix\u00f2, malauradament, molta gent no ho fa. S\u2019ha de pensar m\u00e9s en el llarg termini. La bona publicitat \u00e9s aquella que aconsegueix vendre el producte; la millor publicitat \u00e9s la que, a m\u00e9s, aconsegueix construir una marca al voltant d\u2019aquest producte. L\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia s\u2019assoleix quan, a m\u00e9s de vendre i de construir una marca, fa alguna cosa per la societat, quelcom d\u2019impensable si una marca nom\u00e9s vol vendre el producte ara i aqu\u00ed.<\/p>\n![\"ignacio-adeva-04\"](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Ignacio-Adeva-04.png\")
Quina import\u00e0ncia t\u00e9 el treball en equip en la seva feina?\u00a0<\/span><\/p>\n
\nPrimer cal saber on vas. Quan vaig obrir la meva ag\u00e8ncia de publicitat vaig escriure tres frases: \u201cBassat i Associats ser\u00e0 el millor lloc de treball per als millors professionals de la publicitat\u201d, \u201cQuan comptem amb els millors professionals farem les millors campanyes per als millors clients d\u2019aquest pa\u00eds\u201d i \u201cQuan fem les millors campanyes per als millors clients d\u2019aquest pa\u00eds, guanyarem diners\u201d. Mai no he parlat primer dels diners: aquest ha estat un dels secrets confessos de la meva vida.<\/p>\n\n
\u201cLa bona publicitat \u00e9s aquella que aconsegueix vendre el producte; la millor publicitat \u00e9s la que, a m\u00e9s, aconsegueix construir una marca al voltant d\u2019aquest producte. L\u2019excel\u00b7l\u00e8ncia s\u2019assoleix quan, a m\u00e9s de vendre i de construir una marca, fa alguna cosa per la societat.\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\nQuan vaig fundar Bassat i Associats tenia l\u2019objectiu clar\u00edssim d\u2019associar-me, no amb qualsevol, sin\u00f3 amb David Ogilvy. Quan vaig reunir-me ell vaig fer-li una proposta: cedir-li un 50% de la meva ag\u00e8ncia, obrir-la a mitges. No necessitava inversi\u00f3, tenia diners suficients per tirar-la endavant, per\u00f2 volia associar-me amb ells. Ogilvy em va respondre una cosa dur\u00edssima. Em va dir: \u201cEscolta Llu\u00eds, a Ogilvy no acceptem regals. Tu munta l\u2019ag\u00e8ncia, nosaltres et seguirem de prop i si d\u2019aqu\u00ed a cinc anys ens agrada com treballes ja et comprarem una part.\u201d. Al cap de cinc anys van adquirir un 25% i aix\u00ed fins l\u2019any 1995, que van comprar-ne el 100%.<\/p>\n
\nJo no s\u00e9 si emprendre en altres sectors \u00e9s tan f\u00e0cil com en publicitat, per\u00f2 en tot cas el que s\u00ed crec \u00e9s que \u00e9s el moment dels emprenedors. Ning\u00fa no pot d\u2019esperar que una empresa vingui a contractar-lo. Les empreses cada vegada busquen tenir menys despeses fixes i menys treballadors; per tant, el moment favorable per muntar la teva pr\u00f2pia empresa \u00e9s ara. I alerta, perqu\u00e8 una persona ha de comen\u00e7ar fent una feina en la qual sigui extraordin\u00e0riament bo o bona. \u00c9s un consell que he donat sempre als meus fills i amics i que tamb\u00e9 recomano als lectors i lectores de M\u00f3n Empresarial.<\/em><\/p>\n\n
\u201cMai no he tingut por de pagar [a un creatiu] un sou m\u00e9s alt que el meu, sempre que all\u00f2 fos el que m\u00e9s convenis a la companyia.\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
![\"ignacio-adeva-10\"](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Ignacio-Adeva-10.png\")
Llu\u00eds Bassat (Barcelona, 1941) ha dedicat tota la seva vida a la publicitat. Als 25 anys va fundar la seva ag\u00e8ncia publicit\u00e0ria, als 34 Bassat i Associats i als 35 va associar-se amb David Ogilvy. Junts van posar en marxa l\u2019ag\u00e8ncia Bassat, Ogilvy & Mather, de la qual Bassat va ser president i director creatiu, entre altres c\u00e0rrecs. Des del 2007 \u00e9s el seu president d\u2019honor.
\nL\u2019autor de llibres com El Libro Rojo de la publicidad<\/em>, El Libro Rojo de las marcas<\/em>, Confesiones personales de un publicitario<\/em> o Inteligencia comercial<\/em>, ha rebut m\u00e9s de 400 premis nacionals i internacionals de publicitat, ha estat nomenat el Millor publicitari espanyol del segle XX -un reconeixement que tamb\u00e9 li han fet a Am\u00e8rica Llatina- i ha estat escollit com l\u2019home m\u00e9s influent de la publicitat per\u00f2, tal com ell mateix reconeix, el guard\u00f3 del qual se sent m\u00e9s orgull\u00f3s \u00e9s la Medalla d\u2019Or Barcelona \u201992, orgull que tamb\u00e9 li fa sentir la seva feina al capdavant de la Fundaci\u00f3 Carmen i Llu\u00eds Bassat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"