![\"El](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/monempresarial-154-foro-bcn-aedipe-ricard-alfaro.png\" "\\"El")
M\u00f2nica Daluz<\/p>\n
L\u2019Auditori Axa va acollir una jornada que propos\u00e0 un dec\u00e0leg d\u2019accions per aprofitar el talent a les empreses, amb l\u2019exposici\u00f3 de tres eloq\u00fcents pon\u00e8ncies que es teixien amb un fil conductor: la marca personal. Els protagonistes de les dissertacions van ser: el publicista Risto Mejide; Juan Carlos Cubeiro, Head Talent de Manpower Group, i Marcos Urarte, director general de Pharos. El president d\u2019Aedipe Catalunya, Ricard Alfaro, va presentar l\u2019edici\u00f3 2014 de Foro Barcelona, aix\u00ed com la nova imatge corporativa de l\u2019associaci\u00f3. L\u2019acte de presentaci\u00f3 va comptar tamb\u00e9 amb la participaci\u00f3 del gerent de Recursos de l\u2019Ajuntament de Barcelona, Joan Angulo, que va parlar sobre la marca Barcelona.<\/p>\n
De l\u2019anonimat al boom medi\u00e0tic<\/strong> Per\u00f2, qu\u00e8 \u00e9s una marca personal? Mejide va definir el concepte com \u201cla resposta emocional davant d\u2019una imatge, d\u2019un nom o d\u2019una persona\u201d, i va afegir als tres elements cl\u00e0ssics associats a la marca personal -autenticitat, diferenciaci\u00f3 i notorietat-, les tres erres<\/em>: rellev\u00e0ncia, reputaci\u00f3 i resson\u00e0ncia. Perqu\u00e8 obtenir rellev\u00e0ncia davant la ingent quantitat de marques \u00e9s, segons el publicista, un dels focus a potenciar. Aix\u00ed com tamb\u00e9 ho \u00e9s utilitzar l\u2019enginy per aconseguir resson\u00e0ncia, fent \u00fas de totes les plataformes a l\u2019abast, especialment de les xarxes socials, aprofitant temes d\u2019actualitat o fent servir l\u2019humor. \u201cCada somriure \u2013afirm\u00e0 Risto\u2013 \u00e9s un esgra\u00f3 cap a la venda\u201d. <\/p>\n Confian\u00e7a, respecte i comprom\u00eds<\/strong> Un altre valu\u00f3s consell de Cubeiro va consistir a afirmar que cal tenir un repte i va sentenciar que \u201cnom\u00e9s la gent feli\u00e7 \u00e9s creativa\u201d.<\/p>\n Viure en entorns vol\u00e0tils<\/strong> L\u2019acte es va cloure amb la presentaci\u00f3 del 48\u00e8 Congr\u00e9s Internacional d\u2019Aedipe, que es celebrar\u00e0 a Madrid el proper mes d\u2019octubre. <\/p>\n Aedipe Catalunya ha celebrat la cinquena edici\u00f3 del Foro Barcelona per al Desenvolupament del Talent i la Competitivitat, centrat, en aquesta ocasi\u00f3, en l\u2019an\u00e0lisi del personal branding<\/em>, o marca personal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1233,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[10],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1231"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1231"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1231\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1231"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1231"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1231"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nRisto Mejide va presentar la pon\u00e8ncia sota el t\u00edtol \u201cMarca Personal i Intransferible\u201d. Utilitzant l\u2019exemple de la seva pr\u00f2pia traject\u00f2ria, el publicista va anar desgranant com va passar de l\u2019anonimat al boom medi\u00e0tic: o el que \u00e9s el mateix, com va transitar des d\u2019una primera aparici\u00f3 com a membre del jurat al programa de Telecinco, Operaci\u00f3n Triunfo<\/em>, on va passar desapercebut, a una segona, on es va proposar destacar -diferenciar-se- amb una estrat\u00e8gia ben clara: incomodar els concursants davant de milions d\u2019espectadors. \u201cDespr\u00e9s d\u2019all\u00f2, ja tenia imitadors\u201d, explic\u00e0 el publicista. I \u00e9s que, com diu aquesta cita del multidisciplinar Michael Crichton (que va resultar absolutament reveladora per a Mejide): \u201cSi ning\u00fa no es queixa, \u00e9s que no has dit absolutament res\u201d.<\/p>\n\n
Mejide: \u201cCada somriure \u00e9s un esgra\u00f3 cap a la venda\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\nPel que fa a la pon\u00e8ncia de Juan Carlos Cubeiro, Head Talent de Manpower Group, titulada \u201cBenvinguts al Talentisme: posa en valor la teva Marca personal i deixa la teva empremta en un m\u00f3n Human Age\u201d, l\u2019especialista en RH va enumerar fins a setze conceptes b\u00e0sics per a la gesti\u00f3 de persones a les organitzacions. Entre ells, per\u00f2, va destacar-ne especialment tres: la confian\u00e7a, el respecte i el comprom\u00eds, recordant als presents que \u201cel talent \u00e9s m\u00e9s esc\u00e0s i m\u00e9s valu\u00f3s que el capital\u201d. Per triomfar en els nous temps, a m\u00e9s, Cubeiro va recomanar esfor\u00e7ar-se per aconseguir que \u201cquan un empleat marxi de la nostra empresa tingui m\u00e9s valor que quan va entrar\u201d, i va recordar que una empresa \u201cval tant com la suma dels seus talents\u201d.<\/p>\n\n
Cubeiro: \u201cNom\u00e9s la gent feli\u00e7 \u00e9s creativa\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\nQuant a Marcos Urarte, director general de Pharos, la seva intervenci\u00f3 va servir per fer una crida a la necessitat d\u2019aprendre a viure en entorns vol\u00e0tils, incerts, ambigus i complexos, i admetre que el m\u00f3n canvia i que el talent que es necessita \u00e9s diferent avui que en etapes anteriors. Per aconseguir innovaci\u00f3, l\u2019expert va aconsellar fer les empreses atractives per atreure i retenir talent, creant entorns inconformistes. \u00c9s a dir, fomentant els \u201cequips amb iniciativa, curiositat, creativitat i capacitat d\u2019observaci\u00f3, per a propiciar la generaci\u00f3 d\u2019idees\u201d.<\/p>\n\n
Uriarte: \u201cEl m\u00f3n canvia i el talent que es necessita \u00e9s diferent avui que en etapes anteriors\u201d<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\n\n
\n L\u2019era del respecte<\/strong><\/span><\/th>\n<\/tr>\n \n <\/td>\n \u201cRespecte \u00e9s la capacitat de veure una persona tal com \u00e9s; tenir consci\u00e8ncia de la seva individualitat \u00fanica. Respectar significa preocupar-se perqu\u00e8 l\u2019altra persona creixi i es desenvolupi tal com \u00e9s. Des d\u2019aquest punt de vista, el respecte significa abs\u00e8ncia d\u2019explotaci\u00f3.\u201d Amb aquesta definici\u00f3, Juan Carlos Cubeiro introdueix el concepte del que anomena com a Human Age, una nova era i un nou estil d\u2019empreses basat en el respecte envers les persones. Una filosofia contraposada al taylorisme, que preconitza la desconfian\u00e7a, el control i el sup\u00f2sit que les persones s\u00f3n mandroses per naturalesa, i que uns manen i els altres obeeixen. Cubeiro recorda la c\u00e8lebre cita de Karl Marx: \u201cL\u2019obrer t\u00e9 m\u00e9s necessitat de respecte que de pa\u201d.<\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"