{"id":14922,"date":"2017-03-28T11:06:24","date_gmt":"2017-03-28T09:06:24","guid":{"rendered":"http:\/\/monempresarial.com\/?p=14922\/"},"modified":"2025-09-25T10:10:49","modified_gmt":"2025-09-25T08:10:49","slug":"influencer-marketing-un-repte-en-la-comunicacio-digital-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2017\/03\/28\/influencer-marketing-un-repte-en-la-comunicacio-digital-de-marca\/","title":{"rendered":"Influencer marketing<\/em>, un repte en la comunicaci\u00f3 digital de marca <\/span>"},"content":{"rendered":"

\"\"El m\u00e0rqueting d’influ\u00e8ncia o influencer marketing<\/em> \u00e9s una de les eines clau en mitjans digitals, per\u00f2 el seu \u00fas efica\u00e7 planteja reptes importants per a l’empresa.<\/h4>\n

DRA. LORENA BLASCO-ARCAS.<\/span> Professora de M\u00e0rqueting Digital d\u2019ESCP Europe.<\/strong><\/p>\n

\n

Activar mecanismes<\/span> d’influ\u00e8ncia social en mitjans digitals suposa per a les empreses una eina efica\u00e7 que compleix tres objectius: generar major coneixement sobre la marca, fidelitzar clients i amplificar el missatge de manera que tingui una difusi\u00f3 m\u00e9s efica\u00e7 entre el p\u00fablic objectiu de la marca.
\nUn aspecte clau \u00e9s, en primer lloc, identificar quins s\u00f3n els influencers <\/em>de la marca. Les empreses tendeixen a utilitzar influencers <\/em>ja coneguts, ja siguin personatges p\u00fablics, o an\u00f2nims per\u00f2 amb un gran nombre de seguidors, com \u00e9s el cas de famosos i famoses blocaires en el m\u00f3n de la moda i la cosm\u00e8tica o en el dels videogamers<\/em>.
\nNo obstant aix\u00f2, cal reflexionar si aquesta \u00e9s l’estrat\u00e8gia m\u00e9s adequada. A banda, hi ha dos aspectes rellevants per prendre decisions operatives en aquest sentit:
\nLa quantitat de seguidors davant de la qualitat dels mateixos.<\/span> En ocasions un influencer <\/em>amb molts seguidors arriba a una audi\u00e8ncia molt determinada, per\u00f2 pot no arribar a altres que siguin p\u00fablic objectiu de la marca. Per aix\u00f2, cal identificar aquells l\u00edders d’opini\u00f3 amb menys seguidors per\u00f2 amb un major impacte en diferents esferes d’influ\u00e8ncia i p\u00fablics.
\nEl paper dels anomenats Dark Social<\/em>.<\/span> Recents estudis han detectat que la majoria de les interaccions socials es produeixen en xarxes socials opaques com ara Facebook Messenger, WhatsApp o Line. Utilitzar eines que permetin de mesurar l’impacte en aquests mitjans m\u00e9s opacs i generar campanyes d’influ\u00e8ncia social en els mateixos \u00e9s un terreny encara poc explorat per\u00f2 molt rellevant a la vista de com el comportament de l’usuari evoluciona en aquestes xarxes.<\/p>\n

\n

\"\"<\/strong><\/h4>\n

<\/h4>\n

L’evoluci\u00f3 de les xarxes socials i l’increment i professionalitzaci\u00f3 d\u2019influencers<\/em> suposa un repte per a la comunicaci\u00f3 de marca en aquests mitjans. Les empreses que siguin capaces d’explorar i optimitzar mecanismes d’influ\u00e8ncia en l’esfera del dark social<\/em> s\u00f3n les que aconseguiran incrementar l’impacte de la seva marca en l’\u00e0mbit digital.<\/strong><\/h4>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El m\u00e0rqueting d’influ\u00e8ncia o influencer marketing \u00e9s una de les eines clau en mitjans digitals, per\u00f2 el seu \u00fas efica\u00e7 planteja reptes importants per a l’empresa. DRA. LORENA BLASCO-ARCAS. Professora de M\u00e0rqueting Digital d\u2019ESCP Europe. Activar mecanismes d’influ\u00e8ncia social en mitjans digitals suposa per a les empreses una eina efica\u00e7 que compleix tres objectius: generar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14924,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[11,10832,10817,37,43],"tags":[2164,2179,5225,5226,5227],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14922"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14922"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14922\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48129,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14922\/revisions\/48129"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14924"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}