![\"\"](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/Sin-t\u00edtulo-1.jpg\")
<\/a><\/p>\nB\u00e9atrice Parguel<\/strong>.<\/span>\u00a0<\/span>Investigadora de M\u00e0rqueting del CNRS. <\/strong><\/h4>\nRenaud Lunardo.\u00a0<\/strong><\/span>Professor de M\u00e0rqueting de Kedge Business School.<\/strong><\/h4>\nFlorence Benoit-Moreau. <\/strong><\/span>Conferenciant de M\u00e0rqueting de la Universitat Paris-Dauphine.\u00a0<\/strong><\/h4>\n
\nUn estudi del Centre d’investigaci\u00f3 per a l’estudi i l’observaci\u00f3 de les condicions de vida (CR\u00c9DOC, en les seves sigles en franc\u00e8s) recull que “estalviar i guanyar diners” \u00e9s la primera motivaci\u00f3 per al 50% de la poblaci\u00f3, seguida de con\u00e8ixer gent i protegir el medi ambient, que ocupa el tercer lloc. En conseq\u00fc\u00e8ncia, les motivacions econ\u00f2miques explicarien realment l’auge de les plataformes d’intercanvi d’objectes entre particulars, especialment en per\u00edodes de crisi econ\u00f2mica, per sobre de les ecol\u00f2giques. No obstant aix\u00f2, un estudi recent dels investigadors Simon Borel, Val\u00e9rie Guillard et Dominique Roux subratlla que el lloc que ocupa cada motivaci\u00f3 est\u00e0 condicionat pel tipus de transacci\u00f3. Aix\u00ed, les motivacions mediambientals nom\u00e9s apareixen de forma marginal entre els usuaris de plataformes de compravenda. A les plataformes de donaci\u00f3 o pr\u00e9stec, en canvi, els consumidors evoquen de manera gaireb\u00e9 sistem\u00e0tica la seva mala consci\u00e8ncia respecte de la idea de malgastar i fer malb\u00e9 l’entorn.
\nD’altra banda, el nostre estudi sobre una mostra de 571 clients de la plataforma Le Boncoin permet de respondre la segona pregunta: aquest model de negoci afavoreix un consum m\u00e9s ecol\u00f2gic? Partint de la hip\u00f2tesi que una compra de segona m\u00e0 nom\u00e9s \u00e9s proecol\u00f3gica si s\u2019adquireix un b\u00e9 en des\u00fas per substituir-ne un d\u2019inutilitzable, aix\u00f2 nom\u00e9s passa en el 20% dels casos: el comprador desitja disposar de diversos exemplars del mateix article en el 6% dels casos, reempla\u00e7ar un objecte similar en \u00fas (10%) o adquirir-ne un del qual no disposava encara (64%) \u2013en aquest cas, el 36% l\u2019hauria comprat nou si no l\u2019hagu\u00e9s trobat a Le Boncoin\u2013. Xifres, per tant, que indiquen que el reempla\u00e7ament d’un producte est\u00e0 lluny de ser una cosa sistematitzada i que aquest tipus de plataformes afavoreixen el consum excessiu de b\u00e9ns, deixant entreveure un impacte negatiu sobre l’entorn.<\/p>\n
\nLes motivacions econ\u00f2miques explicarien realment l’auge de les plataformes d’intercanvi d’objectes entre particulars, especialment en per\u00edodes de crisi econ\u00f2mica, per sobre de les ecol\u00f2giques<\/h2>\n<\/blockquote>\n
Pel que fa al mode d\u2019intercanvi dels objectes, l’estudi revela que el 83% de les transaccions impliquen l’\u00fas d’un vehicle motoritzat i un despla\u00e7ament per recollir el b\u00e9 a una dist\u00e0ncia significativa (m\u00e9s de 10 km en el 48% dels casos). L’\u00fas d’aquestes plataformes, per tant, tampoc no seria tan positiu per al medi ambient com a priori semblaria.
\nSi l’EC presumeix de virtuts ecol\u00f2giques \u00e9s perqu\u00e8 afirma que l’\u00fas “compartit” de b\u00e9ns en redueix la producci\u00f3 de nous i limita, per tant, el consum d’energia i de mat\u00e8ries primeres. Aquesta hip\u00f2tesi no resisteix els fets. Les plataformes de compravenda serveixen, sobretot, per millorar la vida dels consumidors, ja que els permeten accedir als objectes que no haurien comprat d’una altra manera, sense, per aix\u00f2, promoure un consum m\u00e9s ecol\u00f2gic.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En oferir una segona vida als objectes gr\u00e0cies a les plataformes de compravenda, lloguer, pr\u00e9stecs o donacions entre particulars, el consum col\u00b7laboratiu ens fa creure en una tercera revoluci\u00f3 industrial ecol\u00f2gicament m\u00e9s virtuosa. \u00c9s aix\u00f2 cert? Per descobrir-ho, cal respondre a dues q\u00fcestions: 1) les motivacions mediambientals predominen en la decisi\u00f3 de rec\u00f3rrer-hi?, i 2) els consumidors d’aquest tipus de plataformes adopten un comportament m\u00e9s ecol\u00f2gic?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16321,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[32,12,13],"tags":[5277,5981,5982,5983,113,1038,1576,2848],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16355"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48033,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355\/revisions\/48033"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16321"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Florence Benoit-Moreau. <\/strong><\/span>Conferenciant de M\u00e0rqueting de la Universitat Paris-Dauphine.\u00a0<\/strong><\/h4>\n
\nUn estudi del Centre d’investigaci\u00f3 per a l’estudi i l’observaci\u00f3 de les condicions de vida (CR\u00c9DOC, en les seves sigles en franc\u00e8s) recull que “estalviar i guanyar diners” \u00e9s la primera motivaci\u00f3 per al 50% de la poblaci\u00f3, seguida de con\u00e8ixer gent i protegir el medi ambient, que ocupa el tercer lloc. En conseq\u00fc\u00e8ncia, les motivacions econ\u00f2miques explicarien realment l’auge de les plataformes d’intercanvi d’objectes entre particulars, especialment en per\u00edodes de crisi econ\u00f2mica, per sobre de les ecol\u00f2giques. No obstant aix\u00f2, un estudi recent dels investigadors Simon Borel, Val\u00e9rie Guillard et Dominique Roux subratlla que el lloc que ocupa cada motivaci\u00f3 est\u00e0 condicionat pel tipus de transacci\u00f3. Aix\u00ed, les motivacions mediambientals nom\u00e9s apareixen de forma marginal entre els usuaris de plataformes de compravenda. A les plataformes de donaci\u00f3 o pr\u00e9stec, en canvi, els consumidors evoquen de manera gaireb\u00e9 sistem\u00e0tica la seva mala consci\u00e8ncia respecte de la idea de malgastar i fer malb\u00e9 l’entorn.
\nD’altra banda, el nostre estudi sobre una mostra de 571 clients de la plataforma Le Boncoin permet de respondre la segona pregunta: aquest model de negoci afavoreix un consum m\u00e9s ecol\u00f2gic? Partint de la hip\u00f2tesi que una compra de segona m\u00e0 nom\u00e9s \u00e9s proecol\u00f3gica si s\u2019adquireix un b\u00e9 en des\u00fas per substituir-ne un d\u2019inutilitzable, aix\u00f2 nom\u00e9s passa en el 20% dels casos: el comprador desitja disposar de diversos exemplars del mateix article en el 6% dels casos, reempla\u00e7ar un objecte similar en \u00fas (10%) o adquirir-ne un del qual no disposava encara (64%) \u2013en aquest cas, el 36% l\u2019hauria comprat nou si no l\u2019hagu\u00e9s trobat a Le Boncoin\u2013. Xifres, per tant, que indiquen que el reempla\u00e7ament d’un producte est\u00e0 lluny de ser una cosa sistematitzada i que aquest tipus de plataformes afavoreixen el consum excessiu de b\u00e9ns, deixant entreveure un impacte negatiu sobre l’entorn.<\/p>\n
\nLes motivacions econ\u00f2miques explicarien realment l’auge de les plataformes d’intercanvi d’objectes entre particulars, especialment en per\u00edodes de crisi econ\u00f2mica, per sobre de les ecol\u00f2giques<\/h2>\n<\/blockquote>\n
Pel que fa al mode d\u2019intercanvi dels objectes, l’estudi revela que el 83% de les transaccions impliquen l’\u00fas d’un vehicle motoritzat i un despla\u00e7ament per recollir el b\u00e9 a una dist\u00e0ncia significativa (m\u00e9s de 10 km en el 48% dels casos). L’\u00fas d’aquestes plataformes, per tant, tampoc no seria tan positiu per al medi ambient com a priori semblaria.
\nSi l’EC presumeix de virtuts ecol\u00f2giques \u00e9s perqu\u00e8 afirma que l’\u00fas “compartit” de b\u00e9ns en redueix la producci\u00f3 de nous i limita, per tant, el consum d’energia i de mat\u00e8ries primeres. Aquesta hip\u00f2tesi no resisteix els fets. Les plataformes de compravenda serveixen, sobretot, per millorar la vida dels consumidors, ja que els permeten accedir als objectes que no haurien comprat d’una altra manera, sense, per aix\u00f2, promoure un consum m\u00e9s ecol\u00f2gic.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En oferir una segona vida als objectes gr\u00e0cies a les plataformes de compravenda, lloguer, pr\u00e9stecs o donacions entre particulars, el consum col\u00b7laboratiu ens fa creure en una tercera revoluci\u00f3 industrial ecol\u00f2gicament m\u00e9s virtuosa. \u00c9s aix\u00f2 cert? Per descobrir-ho, cal respondre a dues q\u00fcestions: 1) les motivacions mediambientals predominen en la decisi\u00f3 de rec\u00f3rrer-hi?, i 2) els consumidors d’aquest tipus de plataformes adopten un comportament m\u00e9s ecol\u00f2gic?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16321,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[32,12,13],"tags":[5277,5981,5982,5983,113,1038,1576,2848],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16355"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48033,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355\/revisions\/48033"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16321"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nD’altra banda, el nostre estudi sobre una mostra de 571 clients de la plataforma Le Boncoin permet de respondre la segona pregunta: aquest model de negoci afavoreix un consum m\u00e9s ecol\u00f2gic? Partint de la hip\u00f2tesi que una compra de segona m\u00e0 nom\u00e9s \u00e9s proecol\u00f3gica si s\u2019adquireix un b\u00e9 en des\u00fas per substituir-ne un d\u2019inutilitzable, aix\u00f2 nom\u00e9s passa en el 20% dels casos: el comprador desitja disposar de diversos exemplars del mateix article en el 6% dels casos, reempla\u00e7ar un objecte similar en \u00fas (10%) o adquirir-ne un del qual no disposava encara (64%) \u2013en aquest cas, el 36% l\u2019hauria comprat nou si no l\u2019hagu\u00e9s trobat a Le Boncoin\u2013. Xifres, per tant, que indiquen que el reempla\u00e7ament d’un producte est\u00e0 lluny de ser una cosa sistematitzada i que aquest tipus de plataformes afavoreixen el consum excessiu de b\u00e9ns, deixant entreveure un impacte negatiu sobre l’entorn.<\/p>\n
Les motivacions econ\u00f2miques explicarien realment l’auge de les plataformes d’intercanvi d’objectes entre particulars, especialment en per\u00edodes de crisi econ\u00f2mica, per sobre de les ecol\u00f2giques<\/h2>\n<\/blockquote>\n
Pel que fa al mode d\u2019intercanvi dels objectes, l’estudi revela que el 83% de les transaccions impliquen l’\u00fas d’un vehicle motoritzat i un despla\u00e7ament per recollir el b\u00e9 a una dist\u00e0ncia significativa (m\u00e9s de 10 km en el 48% dels casos). L’\u00fas d’aquestes plataformes, per tant, tampoc no seria tan positiu per al medi ambient com a priori semblaria.
\nSi l’EC presumeix de virtuts ecol\u00f2giques \u00e9s perqu\u00e8 afirma que l’\u00fas “compartit” de b\u00e9ns en redueix la producci\u00f3 de nous i limita, per tant, el consum d’energia i de mat\u00e8ries primeres. Aquesta hip\u00f2tesi no resisteix els fets. Les plataformes de compravenda serveixen, sobretot, per millorar la vida dels consumidors, ja que els permeten accedir als objectes que no haurien comprat d’una altra manera, sense, per aix\u00f2, promoure un consum m\u00e9s ecol\u00f2gic.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
En oferir una segona vida als objectes gr\u00e0cies a les plataformes de compravenda, lloguer, pr\u00e9stecs o donacions entre particulars, el consum col\u00b7laboratiu ens fa creure en una tercera revoluci\u00f3 industrial ecol\u00f2gicament m\u00e9s virtuosa. \u00c9s aix\u00f2 cert? Per descobrir-ho, cal respondre a dues q\u00fcestions: 1) les motivacions mediambientals predominen en la decisi\u00f3 de rec\u00f3rrer-hi?, i 2) els consumidors d’aquest tipus de plataformes adopten un comportament m\u00e9s ecol\u00f2gic?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16321,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[32,12,13],"tags":[5277,5981,5982,5983,113,1038,1576,2848],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16355"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48033,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16355\/revisions\/48033"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16321"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}