{"id":18053,"date":"2018-05-24T09:00:30","date_gmt":"2018-05-24T07:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/monempresarial.com\/?p=18053\/"},"modified":"2025-09-25T08:56:43","modified_gmt":"2025-09-25T06:56:43","slug":"senyals-visuals-rols-socials-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2018\/05\/24\/senyals-visuals-rols-socials-marques\/","title":{"rendered":"Senyals visuals i rols socials de les marques<\/span>"},"content":{"rendered":"

\"\"Els professionals del m\u00e0rqueting modelen les marques perqu\u00e8 els consumidors les percebin com a \u00e9ssers humans. Aquestes marques tenen diferents rols socials dels quals emanen personalitats similars a les humanes. Les marques posicionades com a amics<\/em> retraten la sinceritat, mentre que les marques posicionades com a l\u00edders<\/em> es mostren a elles mateixes com a competents i sofisticades.<\/h4>\n

Li Xiuping. <\/span>Professora associada de M\u00e0rqueting de la National University of Singapore (NUS) Business School.<\/h4>\n
\n

Vaig comen\u00e7ar aquesta investigaci\u00f3 sobre com els senyals visuals \u2013com ara, per exemple, la posici\u00f3 f\u00edsica que ocupa el producte en un anunci\u2013 poden influir sobre quant agrada una marca segons el rol social que exerceix a la NUS Business School. Els meus col\u00b7laboradors de recerca (Irene Huang i Zhang Meng) i jo vam partir d’una mostra de 520 individus a qui vam mostrar, en dos estudis, diversos anuncis amb el producte ubicat en diferents parts d’un anunci.
\nResulta notable destacar com tant la posici\u00f3 \u2013vertical o horitzontal\u2013 del producte en l’anunci com la seva ubicaci\u00f3 \u2013m\u00e9s propera o m\u00e9s llunyana al consumidor que apareix en la publicitat\u2013poden influir en el seu nivell d’acceptaci\u00f3 depenent de si la marca busca anunciar-se com a amic<\/em> o com a l\u00edder<\/em>.
\nQuan una marca es presenta com a amic<\/em>, t\u00e9 m\u00e9s acceptaci\u00f3 quan se la retrata horitzontalment i a prop del client anunciat, i menys quan se la col\u00b7loca en posici\u00f3 vertical i m\u00e9s llunyana al subjecte. Una posici\u00f3 “horitzontal-propera” de la marca, especialment en el cas d’una de nova, porta a les persones a associar-la amb una major intimitat, fet que resulta en una m\u00e9s gran estimaci\u00f3 envers ella.
\nPer contra, quan una marca es posiciona com a l\u00edder<\/em>, agrada m\u00e9s quan apareix en posici\u00f3 vertical i m\u00e9s lluny del model de l’anunci. Aquesta posici\u00f3 “vertical-distant” porta a les persones a associar-la amb m\u00e9s poder, i aix\u00f2 genera m\u00e9s acceptaci\u00f3.<\/p>\n

\n

Els nostres descobriments indiquen que els senyals visuals s\u00f3n importants: anuncis com la recent campanya “Compartir una Coca-cola amb …” retraten i reforcen la imatge de l’amistat quan mostren el producte situat en posici\u00f3 horitzontal i molt a prop dels seus consumidors. No obstant aix\u00f2, si b\u00e9 \u00e9s preferible que en els anuncis les marques se situ\u00efn f\u00edsicament pr\u00f2ximes als consumidors, les nostres investigacions suggereixen que no val la pena seguir aquest principi en el cas de les marques associades al rol de l\u00edders (tampoc en l’esfera d\u2019all\u00f2 social). Tenir una aura de grandesa les fa m\u00e9s atractives als ulls dels consumidors<\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Els professionals del m\u00e0rqueting modelen les marques perqu\u00e8 els consumidors les percebin com a \u00e9ssers humans. Aquestes marques tenen diferents rols socials dels quals emanen personalitats similars a les humanes. Les marques posicionades com a amics retraten la sinceritat, mentre que les marques posicionades com a l\u00edders es mostren a elles mateixes com a competents i sofisticades.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18055,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[11,10832,10817,37,43],"tags":[2762,4606,4798,6851,6852,6853,6854,270,292,432,706,880],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18053"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18053"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18053\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47898,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18053\/revisions\/47898"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}