{"id":21310,"date":"2019-08-19T09:00:59","date_gmt":"2019-08-19T07:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.monempresarial.com\/?p=21310"},"modified":"2025-09-24T11:43:08","modified_gmt":"2025-09-24T09:43:08","slug":"tecnologias-multisensoriales-y-nueva-experiencia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2019\/08\/19\/tecnologias-multisensoriales-y-nueva-experiencia-digital\/","title":{"rendered":"Tecnologies multisensorials i nova experi\u00e8ncia digital <\/span>"},"content":{"rendered":"<h4 style=\"color: #602d11;\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-21230 alignleft\" src=\"https:\/\/www.monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/7.jpg\" alt=\"\" width=\"239\" height=\"285\" \/>Qui no ha somiat alguna vegada de poder tocar el teixit de la roba a Internet, fer un pet\u00f3 a la seva fam\u00edlia al final d&#8217;un Skype o provar els deliciosos plats que apareixen a Instagram?<\/h4>\n<h4><span style=\"color: #663300; font-weight: bold; text-transform: uppercase;\">OLIVIA PETITI. <\/span><strong>Professora- investigadora del Departament de M\u00e0rqueting de Kedge Business School.<\/strong><\/h4>\n<hr style=\"color: #b72126;\" \/>\n<p>Al llarg de l&#8217;\u00faltima d\u00e8cada, les tecnologies que estimulen els sentits del consumidor han evolucionat significativament. Aquestes tecnologies inclouen la realitat virtual i la realitat augmentada, aix\u00ed com nombroses noves interf\u00edcies t\u00e0ctils, olfactives i fins i tot gustatives. Aquests desenvolupaments tecnol\u00f2gics podrien revolucionar el m\u00e0rqueting digital.<\/p>\n<p>Les realitats virtuals i augmentades permeten de girar o de fer zoom en objectes en 3D, o d\u2019emprovar-se un nou parell d&#8217;ulleres a trav\u00e9s de l&#8217;<em>smartphone<\/em>. Aquestes experi\u00e8ncies digitals han demostrat ser m\u00e9s agradables i completes que les que s&#8217;ofereixen en l\u00ednia o a les botigues. Disminueixen els riscos de les compres a Internet i augmenten la confian\u00e7a dels consumidors en les seves eleccions. No obstant aix\u00f2, algunes propietats sensorials segueixen sent dif\u00edcils d&#8217;avaluar malgrat aquestes t\u00e8cniques. Algunes persones, per exemple, encara necessiten de tocar els productes per confiar en les seves eleccions, per la qual cosa, sovint s\u00f3n reticents a comprar en l\u00ednia. I \u00e9s que si b\u00e9 les tecnologies com el 3D faciliten l&#8217;avaluaci\u00f3 de productes com ara un rellotge o un tel\u00e8fon, han demostrat ser ineficients pel que fa a la roba.<\/p>\n<p>Amb tot, les noves tecnologies ja poden arrugar virtualment la roba per avaluar-ne la suavitat o elasticitat, el que augmenta el comprom\u00eds del consumidor. Tamb\u00e9 s&#8217;han desenvolupat noves interf\u00edcies per estimular l&#8217;olfacte i el gust. Per exemple, un dispositiu anomenat MetaCookie+ permet a l&#8217;usuari de canviar el sabor d&#8217;una galeta en manipular virtualment la seva aparen\u00e7a i difondre diferents olors. Un altre sistema anomenat Digital Lollipop permet de reproduir sensacions del gust en el llenguatge.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #602d11;\">Aquests pocs exemples ressalten la transformaci\u00f3 sensorial de l&#8217;experi\u00e8ncia digital que est\u00e0 tenint lloc. \u00c9s important que els professionals del m\u00e0rqueting prenguin consci\u00e8ncia d&#8217;aquesta evoluci\u00f3 per anticipar i analitzar com aquestes noves tecnologies impactaran en els consumidors en un futur proper.<\/span><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qui no ha somiat alguna vegada de poder tocar el teixit de la roba a Internet, fer un pet\u00f3 a la seva fam\u00edlia al final d&#8217;un Skype o provar els deliciosos plats que apareixen a Instagram?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21258,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[9,10832,10817,37,4718,43],"tags":[270,1135,7913,10605],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21310"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21310"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21310\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47720,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21310\/revisions\/47720"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}