{"id":25751,"date":"2020-12-02T09:00:18","date_gmt":"2020-12-02T08:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.monempresarial.com\/?p=25751"},"modified":"2025-09-24T11:12:54","modified_gmt":"2025-09-24T09:12:54","slug":"el-dolor-ret-be-entre-els-proveidors-de-experiencies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2020\/12\/02\/el-dolor-ret-be-entre-els-proveidors-de-experiencies\/","title":{"rendered":"El dolor rendeix b\u00e9 entre els prove\u00efdors d’experi\u00e8ncies"},"content":{"rendered":"

\"\"Fer la vida dif\u00edcil als consumidors s’ha convertit en un impulsor alternatiu del m\u00e0rqueting d\u2019experi\u00e8ncies. Se suposava que els consumidors cercaven el plaer i evitaven el dolor, per\u00f2 ara sembla que busquen cada vegada m\u00e9s experi\u00e8ncies doloroses. Acudeixen a intermediaris de mercat que venen no nom\u00e9s una experi\u00e8ncia m\u00e9s, sin\u00f3 tamb\u00e9 la suspensi\u00f3 de la ment per mitjans dolorosos.<\/h4>\n

Bernard Cova.\u00a0<\/strong><\/span>Professor de Kedge Business School.<\/strong><\/h4>\n
\n

Termes com ara experi\u00e8ncia del consumidor i consum d\u2019experi\u00e8ncies s’han tornat omnipresents en els \u00e0mbits de l’oci, l’esport i el turisme. Els consumidors tendeixen a contrarestar el car\u00e0cter mund\u00e0 i\/o insatisfactori de la seva exist\u00e8ncia amb experi\u00e8ncies extraordin\u00e0ries que els envolten en processos inoblidables. Per exemple, una activitat esportiva com el r\u00e0fting aporta absorci\u00f3 i integraci\u00f3, control personal, alegria i valoraci\u00f3, un aband\u00f3 espontani del proc\u00e9s i una novetat de percepci\u00f3.
\nA l\u2019hora de bregar amb el dolor, els prove\u00efdors d’experi\u00e8ncies tradicionalment s’enfoquen m\u00e9s a intentar eliminar-lo de l’experi\u00e8ncia que no pas a infligir-lo a consumidor. No obstant aix\u00f2, hem notat l’atractiu recent de les experi\u00e8ncies doloroses f\u00edsiques intenses i autoinfligides, com ara curses d’obstacles, peregrinacions i llargs senders. Aquesta nova classe d’experi\u00e8ncia empeny el cos al l\u00edmit i permet que les persones afrontin volunt\u00e0riament alts nivells de dolor. Investigacions recents destaquen com les doloroses activitats d’oci permeten als consumidors reconnectar amb els seus cossos, brindant-los moments d’escapament d’un jo que d’una altra manera estaria saturat.
\nTot i que el dolor autoinfligit s’ha descrit exclusivament en els temps moderns com una forma de psicopatologia, s’est\u00e0 convertint en una pr\u00e0ctica habitual per a un nombre creixent d’occidentals. El dolor provoca una ruptura amb el cansament del jo, \u00e9s a dir, el cansament provocat per les asfixiants expectatives socials d’haver de construir-se i representar-se constantment. El dolor serveix per blanquejar el jo.<\/p>\n

\n

El malestar f\u00edsic ara pot considerar-se una oportunitat de mercat. At\u00e8s que el dolor comercialitzat facilita l’autoescapament, potencialment augmenta l’atractiu de les experi\u00e8ncies extraordin\u00e0ries. Com a conseq\u00fc\u00e8ncia, es pot afirmar que “el dolor rendeix b\u00e9 entre els prove\u00efdors d’experi\u00e8ncies”, perqu\u00e8 els consumidors paguen quantitats importants de diners per una experi\u00e8ncia que els permet escapar per si mateixos.<\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fer la vida dif\u00edcil als consumidors s’ha convertit en un impulsor alternatiu del m\u00e0rqueting d\u2019experi\u00e8ncies. Se suposava que els consumidors cercaven el plaer i evitaven el dolor, per\u00f2 ara sembla que busquen cada vegada m\u00e9s experi\u00e8ncies doloroses. Acudeixen a intermediaris de mercat que venen no nom\u00e9s una experi\u00e8ncia m\u00e9s, sin\u00f3 tamb\u00e9 la suspensi\u00f3 de la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25736,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[10832,10817,43],"tags":[270,4178],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25751"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25751"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25751\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47662,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25751\/revisions\/47662"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}