{"id":2602,"date":"2015-02-09T08:00:48","date_gmt":"2015-02-09T07:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/monempresarial.com\/?p=2602"},"modified":"2025-06-06T10:55:13","modified_gmt":"2025-06-06T08:55:13","slug":"catalana-occident-150-anys","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2015\/02\/09\/catalana-occident-150-anys\/","title":{"rendered":"Catalana Occident:<\/span> 150 anys a cop segur"},"content":{"rendered":"

\"CatalanaA Jos\u00e9 Mar\u00eda Serra Farr\u00e9, actual president de Catalana Occident, els obstacles no l\u2019espanten: \u201cCrisi? Nosaltres mai no ho hem tingut f\u00e0cil. Hem passat les mil i una\u201d. I \u00e9s que treure el son a una empresa dedicada a assegurar conting\u00e8ncies que, al llarg d\u2019un segle i mig de vida, ha afrontat caigudes de monarquia, tumults, una guerra civil i fins i tot un segrest, no \u00e9s gens f\u00e0cil.<\/strong><\/p>\n

NEUS DUR\u00c1N<\/a><\/strong><\/h4>\n

Fotos: Cedides<\/strong><\/p>\n

\n

\"LaEls or\u00edgens de Catalana Occident, un dels majors grups asseguradors del pa\u00eds, es remunten a l\u2019asseguradora Serra Sallent, d\u2019on van sortir els germans Jes\u00fas i Antonio Serra. Jes\u00fas es va establir pel seu compte de molt jove: l\u2019any 1944 va fundar la m\u00fatua d\u2019accidents de treball Asepeyo i el 1948 es va posar al capdavant d\u2019Occident, companyia que va aconseguir remuntar en uns anys de molta feina en qu\u00e8 es va rodejar d\u2019un equip disposat a tot: \u201cEl pare tenia una obsessi\u00f3 per fer d\u2019Occident una empresa moderna\u201d, assegura el fill, Jos\u00e9 Maria Serra Farr\u00e9 \u2013actual president del grup assegurador\u2013 \u201ci als anys 40 parlava de m\u00e0rqueting i d\u2019altres conceptes inexistents a l\u2019\u00e8poca\u201d.
\nAvan\u00e7at, doncs, al seu temps, Serra va aconseguir prosperar fins a deixar Occident en condicions de comprar, l\u2019any 1959, la Sociedad Catalana de Seguros Contra Incendios a Prima Fija, popularment coneguda com a \u201cLa Catalana\u201d, una companyia que havia estat constitu\u00efda l\u2019any 1864 amb una plantilla de vuit treballadors. Fernando de Del\u00e1s -l\u2019hereu i un home modern en una \u00e8poca que no ho era- havia invertit gran part del seu patrimoni en aquesta empresa dedicada a les assegurances d\u2019incendis que va dirigir fins l\u2019any 1906, quan el va succeir el seu fill. La companyia, per\u00f2, no podia haver triat una etapa m\u00e9s convulsa per existir: l\u2019any 1873 va assegurar, per 1.254.972 escuts, l\u2019edifici del Congr\u00e9s dels Diputats de Madrid, pocs dies abans de la proclamaci\u00f3 de la Primera Rep\u00fablica. I a continuaci\u00f3, van venir tres monarques, una reg\u00e8ncia, una segona rep\u00fablica i dues dictadures.<\/p>\n

\n

Jes\u00fas Serra, el fundador de la companyia, \u201ctenia una obsessi\u00f3 per fer d\u2019Occident una empresa moderna\u201d, assegura el seu fill, Jos\u00e9 Maria Serra Farr\u00e9 \u2013actual president del grup\u2013 \u201ci als anys 40 parlava de m\u00e0rqueting i d\u2019altres conceptes inexistents a l\u2019\u00e8poca\u201d<\/h4>\n<\/blockquote>\n

\"CartellDel\u00e1s va haver de superar moments complicad\u00edssims, com confessa Serra Farr\u00e9, i tot i aix\u00ed, va fer cr\u00e9ixer la companyia: \u201cSi es tenen les idees clares, convicci\u00f3 i il\u00b7lusi\u00f3, els moments complicats s\u2019acaben superant, i aix\u00f2 es v\u00e0lid en el passat, per\u00f2, sobretot, en el futur\u201d.
\n\u201cLa Catalana\u201d resist\u00ed, i a partir dels anys 40 va comen\u00e7ar a ampliar l\u2019oferta a rams de Vida, Accidents Individuals, Accidents de Treball i Danys a Vehicles, i el 1962 a l\u2019asseguran\u00e7a Col\u00b7lectiu de Vida i a l\u2019asseguran\u00e7a Escolar. Abans, per\u00f2, l\u2019any 1959, Serra s\u2019havia fet amb la companyia, acci\u00f3 que va constituir els primers fonaments de Catalana-Occident, tot i que ambdues organitzacions seguirien operant encara de forma independent fins el 1987. La fusi\u00f3 de carteres, aix\u00f2 s\u00ed, permet\u00e9 de crear ja un gran grup assegurador on cadasc\u00fa aportava les carteres de les seves filials: La Previsi\u00f3n Nacional, Intercontinental de Seguros, Cantabria i Occidental de Capitalizaci\u00f3n… I, paral\u00b7lelament, Inocsa s\u2019integr\u00e0 al projecte.<\/p>\n

El primer ordinador i Baqueira Beret<\/a>
\nEn adquirir \u201cLa Catalana\u201d, Serra es va trobar amb un comit\u00e8 directiu amb una mitjana d\u2019edat de 80 anys. Aix\u00ed, la seva primera tasca consist\u00ed a renovar l\u2019empresa profundament. No obstant aix\u00f2, l\u2019aut\u00e8ntica revoluci\u00f3 va arribar l\u2019any 1963, quan la companyia es va convertir en la primera empresa a incorporar la inform\u00e0tica al sector assegurador espanyol, amb un ordinador IBM 1401 de 8k de mem\u00f2ria! Una innovaci\u00f3 que tingu\u00e9 un gran rebombori publicitari ja que Serra \u201cera un mestre de la publicitat\u201d, tal com recorden els seus antics col\u00b7laboradors. Els competidors el burxaven i l\u2019acusaven d\u2019esnobisme; ell els va respondre que en cinc anys, quan la resta comenc\u00e9s a descobrir el m\u00f3n digital, ell ja tindria a la seva gent preparada.<\/p>\n

\n

Als anys 60, la firma va ser pionera a incorporar la inform\u00e0tica al sector assegurador espanyol amb un ordinador IBM 1401 de 8k de mem\u00f2ria<\/h4>\n<\/blockquote>\n

L\u2019empresa va tenir tamb\u00e9 un paper protagonista en el naixement de Baqueira Beret. Serra tenia un amic a la federaci\u00f3 d\u2019esqu\u00ed que el va conv\u00e8ncer per construir una estaci\u00f3 d\u2019esqu\u00ed a la Vall d\u2019Aran, per\u00f2 no hi havia diners ni per pagar-ne el primer telecadira. Ell va conv\u00e8ncer el consell de \u201cLa Catalana\u201d que va desenvolupar un pla immobiliari i va assumir l\u2019edificaci\u00f3 de l\u2019hotel i els primers immobles.<\/p>\n

Canvi de seu<\/a>\"Cartell
\nL\u2019any 1971, el grup va decidir traslladar la seva i intercanviar el Passeig de Gr\u00e0cia de Barcelona pels afores de la ciutat. El president dels Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FFCC), que era alhora conseller d\u2019Occident, va organitzar un viatge en tren per les rodalies per al comit\u00e8 directiu. A l\u2019altura de Sant Cugat del Vall\u00e8s van veure un descampat que els va fer el pes i en van buscar el propietari, un pag\u00e8s que tenia una finca de 40 hect\u00e0rees i que els deman\u00e0 per ella \u201cun munt de diners\u201d: concretament, 84 milions de pessetes. Van acceptar.
\nAmb el terreny adquirit, Serra i d\u2019altres consellers van visitar diversos pa\u00efsos europeus a la recerca d\u2019idees per al disseny de l\u2019edifici. El fundador de Catalana Occident es va enamorar d\u2019un immoble d\u2019IBM que hi havia prop de Ni\u00e7a (Fran\u00e7a). En va copiar l\u2019estructura i va construir la que, encara avui, constitueix la ic\u00f2nica seu d\u2019un grup que, des del 1991, est\u00e0 dirigit pel seu fill, Jos\u00e9 Mar\u00eda Serra Farr\u00e9.<\/p>\n

\n

Des del 2012, Groupama a Espanya, convertida ara en Plus Ultra, forma part de Catalana Occident<\/h4>\n<\/blockquote>\n

Al seu comandament, la companyia ha continuat creixent fins a multiplicar per sis la seva mida, integrant al seu negoci nombroses firmes com, per exemple, Multinacional Aseguradora, Seguros Bilbao, Lepanto, Nortehispana, Cr\u00e9dito y Cauci\u00f3n, Cosalud o Atradius (la segona companyia d\u2019asseguran\u00e7a de cr\u00e8dit del m\u00f3n). L\u2019any 2012 van adquirir Groupama a Espanya, convertida, ara, en Plus Ultra.<\/p>\n\n\n\n\n\t\n\n\t\n\t
El secret de la longevitat<\/a><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Celebrar 150 anys<\/a> no \u00e9s f\u00e0cil per a una empresa. El president de Catalana Occident, Jos\u00e9 Mar\u00eda Serra Farr\u00e9, recorda quines s\u00f3n les claus per passar del centenari: \u201cAusteritat, fer el que se sap fer b\u00e9, tenir les coses clares i treballar amb gent de la casa, que senti els colors.\u201d<\/td>\n<\/tr>\n
\"Catalana<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n\n\n\t\n\n\t\n\t\n\t
Anys 80 - 65 dies - 2m²<\/a><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
El segrest d\u2019<\/a>ETA<\/a><\/td>\n<\/tr>\n
Els anys 80<\/a> no podien comen\u00e7ar m\u00e9s malament per a Catalana Occident. El seu fundador, Jes\u00fas Serra, va ser segrestat per ETA. \u201cEns xocava molt i des del nostre punt de vista ens despitava completament: qu\u00e8 hi tenia a veure un home de negocis amb ETA?\u201d, es pregunta encara la fam\u00edlia. Els segrestadors el van retenir en un amagatall de 2m2 durant 65 dies on, recorden, per sobreviure, en Jes\u00fas va treure el seu car\u00e0cter fort i optimista: \u201cTenia dues alternatives, enfonsar-se o b\u00e9 tirar endavant, i va optar per la segona.\u201d \u201cAmagava papers sota el matal\u00e0s i hi escrivia poesia\u201d, explica el seu fill i actual president del Grup, Jos\u00e9 Mar\u00eda Serra Farr\u00e9, \u201ci algunes d\u2019elles foren les m\u00e9s boniques que va escriure\u201d, afegeix.<\/td>\"Jes\u00fas<\/td>\n<\/tr>\n
Quan el van alliberar, continua Serra Farr\u00e9, \u201cva ser una injecci\u00f3 de moral tremenda per a tots\u201d. L\u2019empresari, que mai no va perdre el sentit de l\u2019humor, deia que havia menjat \u201cunes mongetes i una xistorra molt bones\u201d durant el seu captiveri, i va buscar uns pantalons de pana com els que li havien donat els segrestadors. M\u00e9s endavant, fent gala d\u2019una gran enteresa, va saber utilitzar aquesta traum\u00e0tica experi\u00e8ncia per reorganitzar el seu ordre de prioritats, i en la seva nova escala de valors, la fam\u00edlia, els amics, els esports i la m\u00fasica van passar a ser el m\u00e9s important. Fins al punt que, poc despr\u00e9s de ser alliberat, havia de rebre la visita del director del Banc Central i una hora abans va dir que se n\u2019anava a jugar a tennis, davant l\u2019esbala\u00efment general. <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Jos\u00e9 Mar\u00eda Serra Farr\u00e9, actual president de Catalana Occident, els obstacles no l\u2019espanten: \u201cCrisi? Nosaltres mai no ho hem tingut f\u00e0cil. Hem passat les mil i una\u201d. I \u00e9s que treure el son a una empresa dedicada a assegurar conting\u00e8ncies que, al llarg d\u2019un segle i mig de vida, ha afrontat caigudes de monarquia, […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":2603,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"source_name":"","source_url":"","via_name":"","via_url":"","override_template":"0","override":[{"template":"1","single_blog_custom":"","parallax":"1","fullscreen":"1","layout":"right-sidebar","sidebar":"default-sidebar","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"bottom","share_float_style":"share-monocrhome","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_category":"0","show_post_reading_time":"1","post_reading_time_wpm":"300","show_zoom_button":"0","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_prev_next_post":"0","show_popup_post":"1","number_popup_post":"2","show_author_box":"1","show_post_related":"1","show_inline_post_related":"1"}],"override_image_size":"0","image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-715","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post":"0","trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post":"0","sponsored_post_label":"Sponsored by","sponsored_post_name":"","sponsored_post_url":"","sponsored_post_logo_enable":"0","sponsored_post_logo":"","sponsored_post_desc":"","disable_ad":"0"},"jnews_primary_category":{"id":"10829","hide":""}},"categories":[10820,10819,29,10,10829],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2602"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2602"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2602\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":46323,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2602\/revisions\/46323"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}