{"id":31012,"date":"2021-06-21T09:09:40","date_gmt":"2021-06-21T07:09:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monempresarial.com\/2021\/05\/25\/viajando-hacia-lo-desconocido\/"},"modified":"2025-09-24T11:04:15","modified_gmt":"2025-09-24T09:04:15","slug":"viatjant-cap-a-allo-desconegut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2021\/06\/21\/viatjant-cap-a-allo-desconegut\/","title":{"rendered":"Viatjant cap a all\u00f2 desconegut"},"content":{"rendered":"

\"\"Octubre del 2010. Un equip format per Luke i Max, un pare i el seu fill de prim\u00e0ria, preparen un globus al qual enganxen un iPhone i un dispositiu paracaigudes que s’eleva uns 100.000 peus fins a poder observar la curvatura de la terra i tornar sa i estalvi mentre els envia les seves coordenades GPS per a la seva posterior recollida. La premsa americana va titular la gesta en el seu dia: “Per qu\u00e8 ho van fer?… Perqu\u00e8 podien.”<\/h4>\n

V\u00edctor Campos.<\/span><\/strong> Enginyer Superior de Telecomunicacions i expert en Estrat\u00e8gia i Transformaci\u00f3 Digital.<\/strong><\/h4>\n
\n

Exacte. Perqu\u00e8 podien. La simple idea d’usar aquest tipus de tecnologia fa uns anys hagu\u00e9s estat una bogeria. No obstant aix\u00f2, i aquest \u00e9s el primer punt dels canvis que estem veient, l’accessibilitat i l\u2019assequibilitat<\/strong> de la tecnologia fan que el canvi de paradigma cap a la democratitzaci\u00f3 digital efectivament hagi tingut lloc.<\/p>\n

DEMOCRATITZACI\u00d3 + CONSUMERITZACI\u00d3 <\/em><\/strong><\/span>
\n\"\"Gener del 2015. Despr\u00e9s d’una controvertida, per\u00f2 finalment reeixida, maniobra, l’US Airways 1549 amara al mig del riu Hudson. Centenars de persones s\u00f3n rescatades en primera inst\u00e0ncia per diferents ferris que en aquest moment creuaven cap a\/des de Manhattan. La primera foto de l’esdeveniment va ser pujada via Twitter per J. Krums, que viatjava en un dels vaixells. Estem assistint a la consumeritzaci\u00f3<\/em>, proc\u00e9s clau en el canvi de paradigma digital pel qual una persona, amb acc\u00e9s a una tecnologia superior assequible, pot trencar parts de la cadena de valor (en aquest cas, els mitjans de comunicaci\u00f3) aportant directament valor al sistema. \u00c9s cert que es poden fer diverses consideracions respecte d\u2019aix\u00f2, i que la posada en judici de l’esdeveniment i la contextualitzaci\u00f3 han de ser part del valor aportat pel m\u00f3n period\u00edstic. Per\u00f2, en qualsevol cas, l’aportaci\u00f3 particular \u00e9s innegable.
\nAix\u00f2 ens porta fins al seg\u00fcent pas, ja que la conseq\u00fc\u00e8ncia l\u00f2gica suposa la ruptura i el trossejament de la cadena de valor, tan evident en ind\u00fastries com el turisme, la mobilitat o els serveis financers. Aquesta remodelaci\u00f3 del servei est\u00e0 basada en startups<\/em> que s\u2019apalanquen en els dos principis presentats, democratitzaci\u00f3 + consumeritzaci\u00f3.<\/strong><\/em>
\nNo obstant aix\u00f2, el repte no acaba aqu\u00ed, ja que aquestes companyies no s’han limitat a trencar el flux de valor aportat per la cadena, sin\u00f3 que tamb\u00e9 creen noves l\u00f2giques de negoci, pel fet que interactuen entre oferta i demanda com a Marketplace<\/em>, o que fins i tot utilitzen l’accessibilitat i la flexibilitat del n\u00favol com a pe\u00e7a fonamental per crear nous models de negoci. Qu\u00e8 \u00e9s el que, en \u00faltima inst\u00e0ncia, fa que tot aix\u00f2 sigui possible? Una dada que aporta valor i que viatja.<\/p>\n

DE LA DADA A L\u2019INSIGHT ACCIONABLE PER GENERAR L\u00d2GIQUES\/MODELS DE NEGOCI<\/span>
\nRecorrem breument el viatge que fa aquesta dada: una Dada<\/strong> \u00e9s, simplement, un fet, alguna cosa concreta que ha tingut lloc. Si organitzem la dada \u2014la dotem d’un significat concret per a un prop\u00f2sit potencial\u2014, llavors la convertim en Informaci\u00f3<\/strong>. En sumar-li la nostra experi\u00e8ncia i la nostra interpretaci\u00f3, arribem al Coneixement<\/strong>, al qual, quan li afegim una visi\u00f3 i la forma d’adoptar-se de manera cont\u00ednua, el convertim en un Insight<\/em> accionable<\/strong>. I tot aix\u00f2 nom\u00e9s \u00e9s possible si es compleixen tres condicions fonamentals. L’explotaci\u00f3 de la dada ha de ser estandarditzada, connectada i ha de donar fruit a interaccions.
\nNo obstant aix\u00f2, moltes vegades discutim propostes de noves l\u00f2giques de negoci o processos d’efici\u00e8ncia dins de les nostres organitzacions sense tenir en consideraci\u00f3 la base sobre la qual es fonamenten. S’estima que la gran majoria de les dades no s’utilitzen (dark data<\/em> estimada en m\u00e9s del 90%, segons els m\u00e9s cr\u00edtics), i aquesta tend\u00e8ncia pot f\u00e0cilment augmentar, tenint en compte la quantitat de dispositius que estaran connectats i potencialment interaccionant gr\u00e0cies a la (r)evoluci\u00f3 de l’Internet of Things<\/em> + 5G<\/strong>.<\/p>\n

\n

\"\"S’estima que la gran majoria de les dades no s’utilitzen (dark data<\/em>) estimada en m\u00e9s del 90%, segons els m\u00e9s cr\u00edtics), i aquesta tend\u00e8ncia pot f\u00e0cilment augmentar, tenint en compte la quantitat de dispositius que estaran connectats i potencialment ineraccionant gr\u00e0cies a la (r)evoluci\u00f3 de l’Internet of Things +5G<\/em><\/h2>\n<\/blockquote>\n

Sembla, per tant, de gran rellev\u00e0ncia per a l’\u00e8xit de les nostres organitzacions, el fet de “re-visitar” aquest concepte que moltes vegades supeditem davant el desenvolupament d’altres projectes i iniciatives. Aix\u00f2 sol succeir ja sigui perqu\u00e8 estimem un major calat publicitari, m\u00e9s impacte directe en experi\u00e8ncia de client, o, la majoria de les vegades, perqu\u00e8 som capa\u00e7os d’estimar un ROI concret per a aquest tipus d’activitats. Aquest \u00faltim \u00e9s, al meu entendre, un dels majors riscos que tenim com a professionals digitals, ja que \u00e9s precisament en el viatge de la dada a insight<\/em> on apareix el que a dia d’avui desconeixem<\/strong> i es crea valor accionable que pot derivar en noves l\u00f2giques i fins i tot nous models de negoci.
\nAl cap i a la fi, el nostre model empresarial dependr\u00e0 del model d’interacci\u00f3 desenvolupat, que en \u00faltima inst\u00e0ncia beu del nostre model de dada. \u00c9s impossible (o certament dif\u00edcil) endevinar el primer sense tenir clar l\u2019\u00faltim.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Octubre del 2010. Un equip format per Luke i Max, un pare i el seu fill de prim\u00e0ria, preparen un globus al qual enganxen un iPhone i un dispositiu paracaigudes que s’eleva uns 100.000 peus fins a poder observar la curvatura de la terra i tornar sa i estalvi mentre els envia les seves coordenades GPS per a la seva posterior recollida. La premsa americana va titular la gesta en el seu dia: “Per qu\u00e8 ho van fer?… Perqu\u00e8 podien.”<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31354,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[16,10844,10815,12],"tags":[958,10117,290,429,931],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31012"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31012"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31012\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47614,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31012\/revisions\/47614"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31012"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}