{"id":35178,"date":"2022-05-05T09:15:59","date_gmt":"2022-05-05T07:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monempresarial.com\/2022\/04\/20\/la-singularidad\/"},"modified":"2025-06-06T09:58:13","modified_gmt":"2025-06-06T07:58:13","slug":"la-singularitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2022\/05\/05\/la-singularitat\/","title":{"rendered":"La singularitat"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>En un entorn competitiu \u00e9s imprescindible distingir-se de les altres ofertes. <\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

S\u00c9BASTIEN BAUER. <\/span>Professor de programes d\u2019emprenedoria a la TBS Education \u2013 Barcelona, la UAB i la UIC. <\/strong><\/h4>\n
\n

Les t\u00e8cniques tradicionals de diferenciaci\u00f3 buscaven dotar l’empresa d’una imatge i una veu inconfusibles, de manera que els clients les associessin amb una caracter\u00edstica singular. Coca-cola, per exemple, \u00e9s aquesta ampolla freda plena de baf, la promesa d’un moment de felicitat.<\/p>\n

Avui dia, per\u00f2, qualsevol persona amb una mica d\u2019imaginaci\u00f3 pot obrir de manera gratu\u00efta un compte en una web de disseny gr\u00e0fic i crear una imatge corporativa d\u2019alta qualitat en molt poc temps i sense cost. La diferenciaci\u00f3 per la imatge i pel missatge va perdent for\u00e7a, i el concepte de singularitat (uniqueness<\/em>) \u00e9s una resposta a aquest desafiament.<\/p>\n

El que no canvia: l’intent d’ocupar un lloc privilegiat a la mem\u00f2ria dels nostres clients perqu\u00e8 ens tinguin presents quan els puguem ser \u00fatils. El que s\u00ed que canvia: els nostres clients tenen bona part de totes les ofertes del m\u00f3n al seu abast i poden realitzar una compra a gaireb\u00e9 qualsevol pa\u00eds des del tel\u00e8fon intel\u00b7ligent. En aquestes condicions, un negoci ha de ser diferent<\/em> de tots els altres<\/em>, \u00e9s a dir, \u00fanic<\/em>.<\/p>\n

Les empreses emergents neixen amb la idea de trobar una proposta de valor \u00fanica, o un model de negoci dif\u00edcil d’imitar, i la seva manera de buscar-lo pot inspirar qualsevol empresa que avui necessiti anar m\u00e9s enll\u00e0 d’una simple diferenciaci\u00f3.<\/p>\n

S\u00f3n singulars aquelles start-ups<\/em> que aconsegueixen trobar una activitat clau del seu negoci i centrar-hi els seus esfor\u00e7os fins arribar a l’excel\u00b7l\u00e8ncia. Ho aconsegueixen comen\u00e7ant per preguntar-se com compliran la promesa que han fet als seus clients. D’aqu\u00ed surt una llista d’operacions (les key activities<\/em> del Business Model Canvas), i el pas seg\u00fcent \u00e9s seleccionar una d’aquestes operacions que (1) els competidors no exploten al m\u00e0xim, i (2) que resoldr\u00e0 un problema important que t\u00e9 el client.<\/p>\n

Per exemple, durant el segle XX, al m\u00f3n de la m\u00fasica les dues activitats principals al voltant de les quals s’organitzava la compet\u00e8ncia eren: signar contractes exclusius amb els artistes que m\u00e9s venien i promocionar-ne les noves can\u00e7ons fins a transformar-les en \u00e8xits. Fins que un dia, Daniel Ek es va adonar que la tecnologia feia possible dedicar-se a estudiar el consum musical de cada client individualment. Va crear Spotify, l’activitat essencial de la qual consisteix a recopilar i analitzar les nostres prefer\u00e8ncies musicals a l’hora de sopar, fer esport, treballar, etc., i traduir immediatament aquestes an\u00e0lisis en suggeriments musicals adaptats a cada moment.<\/p>\n

Al segle XXI, les empreses no se singularitzen tant pel que diuen o mostren, sin\u00f3 pel que fan. I tu, \u00bfqu\u00e8 pots fer que els altres no facin encara?<\/span><\/strong><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un entorn competitiu \u00e9s imprescindible distingir-se de les altres ofertes. <\/p>\n","protected":false},"author":70,"featured_media":35171,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"source_name":"","source_url":"","via_name":"","via_url":"","override_template":"0","override":[{"template":"1","single_blog_custom":"","parallax":"1","fullscreen":"1","layout":"right-sidebar","sidebar":"default-sidebar","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"bottom","share_float_style":"share-monocrhome","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_category":"0","show_post_reading_time":"1","post_reading_time_wpm":"300","show_zoom_button":"0","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_prev_next_post":"0","show_popup_post":"1","number_popup_post":"2","show_author_box":"1","show_post_related":"1","show_inline_post_related":"1"}],"override_image_size":"0","image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-715","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post":"0","trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post":"1","sponsored_post_label":"Patrocinat per","sponsored_post_name":"Consorci Zona Franca Barcelona","sponsored_post_url":"https:\/\/zfbarcelona.es\/ca\/","sponsored_post_logo_enable":"1","sponsored_post_logo":"40377","sponsored_post_desc":"","disable_ad":"0"},"jnews_primary_category":{"id":"10826","hide":""}},"categories":[10820,10826,9,10819,11,37,42],"tags":[180,853,3038,7852,10532,10533,10534],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35178"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/70"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35178"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35178\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":46069,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35178\/revisions\/46069"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/35171"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35178"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35178"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35178"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}