{"id":36361,"date":"2022-07-20T09:00:42","date_gmt":"2022-07-20T07:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monempresarial.com\/?p=36361"},"modified":"2025-09-24T10:51:37","modified_gmt":"2025-09-24T08:51:37","slug":"cignes-negres-responsabilitat-social-corporativa-en-peu-de-guerra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2022\/07\/20\/cignes-negres-responsabilitat-social-corporativa-en-peu-de-guerra\/","title":{"rendered":"Cignes negres. Responsabilitat social corporativa en peu de guerra"},"content":{"rendered":"

\"\"L\u2019atac de R\u00fassia a Ucra\u00efna t\u00e9 moltes conseq\u00fc\u00e8ncies: conflicte b\u00e8l\u00b7lic, crims de guerra i crims contra la humanitat, inflaci\u00f3 i inestabilitat econ\u00f2mica al m\u00f3n, expansionisme territorial de la dictadura de R\u00fassia, etc. Tamb\u00e9 t\u00e9 una altra repercussi\u00f3: com exercir la responsabilitat social corporativa en un m\u00f3n global?<\/strong><\/p>\n

Xavier Torrens.<\/span>Professor de Ci\u00e8ncia Pol\u00edtica a la UB. Polit\u00f2leg i soci\u00f2leg.<\/h4>\n
\n

Som ben lluny de les quatre de la matinada del 24 de febrer de 2022, que restar\u00e0 en la nostra ment com el record d\u2019aquell moment en qu\u00e8 va comen\u00e7ar la invasi\u00f3 de Putin a Ucra\u00efna. Han passat massa setmanes des de l\u2019instant que va comen\u00e7ar l\u2019atac de R\u00fassia contra Ucra\u00efna.
\nHan succe\u00eft massa coses que eren inversemblants que tornessin a passar a Europa: una guerra en s\u00f2l europeu i l\u2019ascens de la inflaci\u00f3 a nivells desconeguts des de feia d\u00e8cades a la Uni\u00f3 Europea (en el cas d\u2019Espanya, la taxa m\u00e9s alta d\u2019inflaci\u00f3 des de 1985). Hem viscut la reestructuraci\u00f3 del mercat de l\u2019energia per reduir la depend\u00e8ncia energ\u00e8tica de R\u00fassia, i un conflicte b\u00e8l\u00b7lic amb resson\u00e0ncies de la guerra freda. M\u00e9s enll\u00e0 del personatge de ficci\u00f3 de l\u2019agent 007 en les pel\u00b7l\u00edcules que continuen la saga de James Bond, la guerra freda va acabar amb la caiguda del Mur de Berl\u00edn el 1989 i la dissoluci\u00f3 de la Uni\u00f3 Sovi\u00e8tica el 1991. Massa fets improbables estan passant.<\/p>\n

007 JAMES BOND<\/strong><\/span>
\nCertament, qualsevol ciutad\u00e0 hagu\u00e9s trobat inversemblant que ressuscitaria el m\u00f3n de l\u2019agent 007, James Bond. Per\u00f2 el passat maig de 2022, segons l\u2019Oficina de l\u2019Alt Comissionat de les Nacions Unides pels Drets Humans, la cruenta guerra ja anava cam\u00ed de 4.000 morts civils i comptava amb uns altres 4.000 ferits entre la poblaci\u00f3. Aix\u00f2 eren els c\u00e0lculs m\u00e9s conservadors i no es compten les v\u00edctimes dels soldats caiguts en combat. Per tant, la retransmissi\u00f3 en directe de l\u2019atac de R\u00fassia contra Ucra\u00efna fa que sapiguem dia a dia que una guerra dins del territori europeu s\u2019emporta vides humanes en ple segle XXI. Ins\u00f2lit des de la Segona Guerra Mundial, tot i el par\u00e8ntesi entre 1991 i 2001 en la tamb\u00e9 tr\u00e0gica guerra als Balcans, a l\u2019antiga Iugosl\u00e0via.
\nDavant les imatges de la guerra, la societat (i dins d\u2019ella el m\u00f3n empresarial) no pot girar l\u2019esquena a l\u2019exili massiu de la poblaci\u00f3 civil ucra\u00efnesa. Segons l\u2019Alt Comissionat de Nacions Unides pels Refugiats, m\u00e9s de 5,8 milions de persones s\u2019han exiliat d\u2019Ucra\u00efna. I entre altres xifres d\u2019Ucra\u00efna, les que facilita l\u2019Organitzaci\u00f3 Internacional per les Migracions: cal afegir els m\u00e9s de 7,7 milions de persones despla\u00e7ades, que s\u00f3n els ucra\u00efnesos que, tot i no haver marxat del pa\u00eds, han hagut d\u2019abandonar les seves llars i anar-se\u2019n a viure en un altre indret d\u2019Ucra\u00efna. L\u2019\u00e8xode ucra\u00efn\u00e8s \u00e9s el major \u00e8xode a Europa des de la Segona Guerra Mundial.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

UNA PAND\u00c8MIA I UN CONFLICTE INESPERATS<\/strong><\/span>
\nEra inversemblant una crisi sociosanit\u00e0ria com la pand\u00e8mia del coronavirus i encara m\u00e9s incre\u00efble que se li afeg\u00eds una guerra dins d\u2019Europa que ens duria a situacions d\u2019inflaci\u00f3 mai vistes des de feia d\u00e8cades. COVID-19 i guerra d\u2019Ucra\u00efna s\u00f3n cignes negres.
\nSegons Nassim Nicholas Taleb (us recomano llegir el seu llibre El cisne negro<\/em>, a l\u2019editorial Paid\u00f3s), els cignes negres s\u00f3n fets o successos rars, tenen un fort impacte i, un cop succeeix un cigne negre, la gent ho explica com si fos predictible quan, de fet, ning\u00fa o gaireb\u00e9 ning\u00fa ho havia predit. Dit d\u2019una altra manera: un cigne negre \u00e9s l\u2019impacte d\u2019un fet altament improbable.<\/p>\n

\n

\"\"Era inversemblant una crisi sociosanit\u00e0ria com la pand\u00e8mia del coronavirus i encara m\u00e9s incre\u00efble que se li afeg\u00eds una guerra dins d\u2019Europa que ens duria a situacions d\u2019inflaci\u00f3 mai vistes des de feia d\u00e8cades<\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n

Resulta clar que la COVID-19 \u00e9s un cigne negre, ja que \u00e9s rara una pand\u00e8mia mundial que hagi tingut un impacte tan fort. I ara, mirant-ho amb retrospectiva, hi ha gent que explica el coronavirus com si hagu\u00e9s estat un fet normal de la hist\u00f2ria humana. Per\u00f2 tothom sap que ning\u00fa va predir la COVID-19, m\u00e9s enll\u00e0 d\u2019alguns epidemi\u00f2legs que podien tenir alguna previsi\u00f3 gen\u00e8rica.
\nTamb\u00e9 resulta evident que la guerra d\u2019Ucra\u00efna \u00e9s un cigne negre, perqu\u00e8 \u00e9s rara una guerra dins d\u2019Europa al segle XXI. El conflicte ha tingut un fort impacte i ara tothom explica la invasi\u00f3 de Putin com si sabessin que s\u2019an\u00e9s a produir. Tots sabem que el dictador rus ja havia enva\u00eft altres territoris (una part de Ge\u00f2rgia, Txetx\u00e8nia, una part d\u2019Ucra\u00efna com Crimea o, fins i tot, la seva intervenci\u00f3 directa a la guerra de S\u00edria). Tamb\u00e9 sabem que havia controlat altres territoris amb governs titelles (Transn\u00edstria a Mold\u00e0via, el mateix Donbass a Ucra\u00efna fins que l\u2019ha enva\u00eft, o Bielor\u00fassia). Per\u00f2 ning\u00fa no s\u2019esperava la invasi\u00f3 de tota Ucra\u00efna, incloent-ne la capital K\u00ediv, tot i que despr\u00e9s li ha sortit malament la seva estrat\u00e8gia militar. I com la guerra de R\u00fassia contra Ucra\u00efna ha estat un clar\u00edssim cigne negre, aleshores l\u2019impacte d\u2019aquesta guerra altament improbable ha estat tremendament nefasta despr\u00e9s de la COVID-19 per a la recuperaci\u00f3 de l\u2019economia europea i mundial, i no nom\u00e9s la russa i la ucra\u00efnesa.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

JA N’HI HA PROU<\/strong><\/span>
\nArribats a aquest punt, i at\u00e8s que ha quedat prou clar que la dictadura de Putin est\u00e0 disposada a la guerra una i altra vegada (Ge\u00f2rgia, Txetx\u00e8nia, Ucra\u00efna, etc.), per primer cop de tota la hist\u00f2ria russa dirigida per Putin, les empreses privades i les empreses socials s\u2019han posat en peu de guerra: han expressat la seva voluntat d\u2019estar disposades a una lluita financera i econ\u00f2mica, agafant com a armes les sancions a R\u00fassia.
\nUnes sancions econ\u00f2miques que han provocat una caiguda del PIB rus i han fet pujar la seva inflaci\u00f3, a m\u00e9s d\u2019expulsar v\u00e0ries entitats banc\u00e0ries russes del sistema interbancari Swift. A aquestes mesures s\u2019hi han afegit el congelament d\u2019actius bancaris o les limitacions a determinades importacions i exportacions. Tamb\u00e9 s\u2019ha aturat l\u2019activitat comercial d\u2019un bon n\u00famero d\u2019empreses occidentals establertes a R\u00fassia. Ara b\u00e9, el gran impacte seria l\u2019aturada de les importacions del petroli i el gas rus a la Uni\u00f3 Europea.<\/p>\n

ENVIRONMENTAL, SOCIAL & GOVERNANCE<\/strong><\/span>
\nDavant de tot plegat, arriba el moment de plantejar-nos la interrelaci\u00f3 entre les empreses socials (fundacions, cooperatives, associacions no lucratives i altres entitats sense afany de lucre del tercer sector) i la pol\u00edtica ESG (environmental, social and governance<\/em>). Tamb\u00e9 la responsabilitat social corporativa de les empreses privades.<\/p>\n

\n

Cal plantejar-nos la interrelaci\u00f3 entre les empreses socials i la pol\u00edtica ESG (environmental, social and governance<\/em>). Tamb\u00e9 la responsabilitat social corporativa de les empreses privades
\n<\/span><\/h2>\n<\/blockquote>\n

La guerra contra Ucra\u00efna no \u00e9s una cosa nom\u00e9s de governs i de la gesti\u00f3 p\u00fablica. Tamb\u00e9 \u00e9s un fet del tercer sector i del sector privat. All\u00f2 que \u00e9s responsabilitat social i ecol\u00f2gica no pot ser una mera moda, una etiqueta moderna o una tend\u00e8ncia actual. Tampoc pot ser un simple objectiu entre tots els Objectius de Desenvolupament Sostenible de l\u2019ONU. \u00c9s un comprom\u00eds \u00e8tic que, evidentment, es plasma en un segell social i verd, per\u00f2 que va m\u00e9s enll\u00e0, doncs s\u2019ha de reflectir en la gesti\u00f3 p\u00fablica tant com en la gesti\u00f3 social i la gesti\u00f3 empresarial.<\/p>\n

ZELENSKI I LES EMPRESES<\/strong><\/span>
\nQuan el president democr\u00e0tic d\u2019Ucra\u00efna, Volod\u00edmir Zelenski, va fer un discurs davant del Congr\u00e9s dels Diputats espanyol, va agrair a les companyies haver frenat la seva activitat a R\u00fassia com a mesura de pressi\u00f3. Ara b\u00e9, va citar determinades empreses amb noms i cognoms per reclamar que deixessin de fer negocis amb R\u00fassia. Sembla que es va equivocar, almenys en part, en la concreci\u00f3 de les empreses. Ara b\u00e9, el que hem de ressaltar \u00e9s que aix\u00f2 ens va fer adonar que les empreses no poden girar l\u2019esquena al m\u00f3n real i calamit\u00f3s que ha provocat la guerra de Putin.
\nAix\u00ed doncs, no \u00e9s una q\u00fcesti\u00f3 nom\u00e9s d\u2019imatge corporativa, que tamb\u00e9 ho \u00e9s, perqu\u00e8 tamb\u00e9 afecta al m\u00e0rqueting. \u00c9s, sobretot, una q\u00fcesti\u00f3 de compromisos amb la missi\u00f3, la visi\u00f3 i els valors de les empreses socials i de les empreses privades, doncs una guerra com la que ha iniciat Putin contra Ucra\u00efna no \u00e9s un afer \u00fanicament de la gesti\u00f3 p\u00fablica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019atac de R\u00fassia a Ucra\u00efna t\u00e9 moltes conseq\u00fc\u00e8ncies: conflicte b\u00e8l\u00b7lic, crims de guerra i crims contra la humanitat, inflaci\u00f3 i inestabilitat econ\u00f2mica al m\u00f3n, expansionisme territorial de la dictadura de R\u00fassia, etc. Tamb\u00e9 t\u00e9 una altra repercussi\u00f3: com exercir la responsabilitat social corporativa en un m\u00f3n global?<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":36357,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[10847,10816,24],"tags":[170,179,2752,5680,10282],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36361"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36361"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47547,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36361\/revisions\/47547"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36357"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36361"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}