{"id":42606,"date":"2023-08-18T09:00:09","date_gmt":"2023-08-18T07:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monempresarial.com\/?p=42606"},"modified":"2025-09-24T10:38:38","modified_gmt":"2025-09-24T08:38:38","slug":"tendencies-en-el-nou-paradigma-de-la-sostenibilitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2023\/08\/18\/tendencies-en-el-nou-paradigma-de-la-sostenibilitat\/","title":{"rendered":"Tend\u00e8ncies en el nou paradigma de la sostenibilitat"},"content":{"rendered":"

La sostenibilitat, terme nascut el 1987 amb el Brundtland Report de l\u2019ONU, ha arribat a les empreses per quedar-s\u2019hi. Per\u00f2 quins reptes planteja aquest nou escenari i per quines tend\u00e8ncies hauran de transitar les companyies per integrar la sostenibilitat al seu core business<\/em>?<\/strong><\/p>\n

GERARD VAL<\/span>LS TU\u00d1\u00d3N. <\/span><\/strong><\/span> Especialista en aliances estrat\u00e8giques a Save the Children Espanya. <\/strong><\/h4>\n
\n

LA BATALLA DE LA NOMENCALTURA<\/span><\/strong>
\nFa temps que sentim conceptes com ESG, desenvolupament sostenible o stakeholder capitalism<\/em>. Si b\u00e9 aquests termes responen a la preocupaci\u00f3 comuna de les empreses per integrar el comprom\u00eds social, ambiental i de bon govern en les seves operacions, encara no hi ha un marc com\u00fa per a la seva modelitzaci\u00f3 i la seva aplicaci\u00f3.
\nDe la mateixa manera que en el seu dia es van acordar els principis comptables, aquesta d\u00e8cada s\u2019acabaran homogene\u00eftzant els criteris en mat\u00e8ria d\u2019informes de sostenibilitat, obligatoris per a totes les empreses. Aquesta tend\u00e8ncia aconseguir\u00e0 enfortir la coher\u00e8ncia legislativa europea i evitar\u00e0 la coexist\u00e8ncia de diferents est\u00e0ndards sobre sostenibilitat o deguda dilig\u00e8ncia.<\/p>\n

DIMENSI\u00d3 SOCIAL<\/span><\/strong>
\nHi ha una s\u00e8rie de m\u00e8triques i indicadors mediambientals, i moltes empreses ja fan servir un enfocament per objectius basats en la ci\u00e8ncia. Tot i aix\u00f2, la \u201cS\u201d est\u00e0 prenent m\u00e9s atenci\u00f3 i urg\u00e8ncia que mai, i segons el World Economic Forum, quatre dels deu riscos globals a curt termini responen a desafiaments socials.
\nLa nova normativa CSRD proposa els criteris ESG com a eina de gesti\u00f3 de riscos i optimitzaci\u00f3 d\u2019oportunitats a llarg termini per a les empreses, per\u00f2 no ofereix KPI espec\u00edfics per reportar sobre l\u2019impacte social de les empreses.<\/p>\n

Integrar la dimensi\u00f3 social a l\u2019estrat\u00e8gia de sostenibilitat de les empreses implica reavaluar les pol\u00edtiques des de tres \u00f2ptiques: lloc de treball, mercat i comunitat. Aix\u00f2 inclou redefinir processos per prevenir i respondre a riscos sobre drets humans, salut i benestar dels treballadors, condicions laborals, relacions amb prove\u00efdors o impacte a les comunitats locals. Una estrat\u00e8gia ben definida en all\u00f2 social pot millorar l\u2019avantatge competitiu, el prop\u00f2sit de la marca, aix\u00ed com la transpar\u00e8ncia empresarial, la qual s\u2019enforteix cada cop m\u00e9s, tamb\u00e9 per a l\u2019atracci\u00f3 d\u2019inversions i processos de compra.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n

Integrar la dimensi\u00f3 social en l\u2019estrat\u00e8gia de sostenibilitat de les empreses implica reavaluar les pol\u00edtiques des de tres \u00f2ptiques: lloc de feina, mercat i comunitat<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n

CANVIS A LES EMPRESES<\/span><\/strong>
\nA hores d\u2019ara, nom\u00e9s una de cada tres empreses a nivell global integra pol\u00edtiques espec\u00edfiques en mat\u00e8ria ESG, i \u00fanicament un 2% estableix objectius espec\u00edfics als seus prove\u00efdors (Informe For\u00e8tica 2022 i \u00cdndex EcoVadis).<\/p>\n

El context actual ofereix una oportunitat a les empreses per refor\u00e7ar el seu model empresarial a cada nivell de la cadena de valor mitjan\u00e7ant aliances multi-stakeholder<\/em> i sectorials: d\u2019una banda, aliances entre m\u00faltiples parts interessades empreses per governs, ens intergovernamentals, empreses, societat civil o universitats per desenvolupar solucions innovadores i generar valor compartit; d\u2019una altra banda, aliances entre empreses d\u2019un mateix sector per fer front a desafiaments comuns de desenvolupament sostenible. L\u2019EU-US Trade and Technology Council Working Group ofereix una s\u00e8rie de casos sectorials interessants sobre aix\u00f2.<\/p>\n

Aquest nou paradigma s\u2019est\u00e0 materialitzant en importants canvis dins de l\u2019estructura i la governan\u00e7a de les empreses, com el creixent nombre de CSO (chief sustainability officers<\/em>), una major assignaci\u00f3 de pressupost a les \u00e0rees de sostenibilitat o la integraci\u00f3 de comit\u00e8s ESG a les juntes. Les funcions del CSO comprenen des de garantir el compliment normatiu i presentar informes, fins a supervisar la cartera de projectes de sostenibilitat i gestionar relacions amb grups d\u2019inter\u00e8s, en l\u00ednia amb la Harvard Business Review<\/em>.<\/p>\n

Aquests canvis estan fomentant la transversalitat en els processos i la presa de decisions de les empreses, afavorint aix\u00ed la interconnexi\u00f3 entre \u00e0rees tradicionalment a\u00efllades, la cont\u00ednua adaptaci\u00f3 i la progressiva formaci\u00f3 en sostenibilitat. Tal com reflecteix KPMG Tendencias, \u201cel 68% dels consumidors no es creuen els missatges que llancen les empreses, mentre que dues de cada tres empreses ja s\u00f3n analitzades per analistes ESG una o diverses vegades a l\u2019any\u201d. Les \u00e0rees de Sostenibilitat i Comunicaci\u00f3 de les empreses comparteixen, per tant, objectius i responsabilitats crucials i han de treballar de la m\u00e0. Per exemple, aplicant metodologia per comunicar les fites en termes d\u2019ESG, aprenent m\u00fatuament o visibilitzant aliances d\u2019impacte.<\/p>\n

El teixit empresarial \u00e9s conscient de la necessitat d\u2019aplicar la sostenibilitat a la cadena de subministrament. Es requereixen col\u00b7laboracions entre grans empreses i pimes on la gesti\u00f3 responsable s\u2019integri com a pedra angular, com, per exemple, el programa pilot del Pacte Mundial, ICEX i Fundaci\u00f3 ICO per capacitar 5.000 empreses prove\u00efdores (especialment, pimes) en mat\u00e8ria de sostenibilitat.<\/p>\n

D\u2019altra banda, hi ha una s\u00e8rie d\u2019eines i quick wins<\/em> que poden ajudar en aquesta transici\u00f3, com el Climate Ambition Accelerator, ofert pel Pacte Mundial al servei de les empreses, la petjada social de SERES o la identificaci\u00f3 d\u2019aliances per cocrear projectes solidaris a nivell local.<\/p>\n

Finalment, cal tenir present que aquest paradigma tamb\u00e9 facilita l\u2019aposta per la digitalitzaci\u00f3 com a catalitzador de desenvolupament sostenible, per exemple, accelerant la transformaci\u00f3 digital cap a nous models de negoci, agilitzant processos, automatitzant el treball remot, digitalitzant la presa de decisions o analitzant el posicionament respecte a la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial o el blockchain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La sostenibilitat, terme nascut el 1987 amb el Brundtland Report de l\u2019ONU, ha arribat a les empreses per quedar-s\u2019hi. Per\u00f2 quins reptes planteja aquest nou escenari i per quines tend\u00e8ncies hauran de transitar les companyies per integrar la sostenibilitat al seu core business?<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":42612,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"source_name":"","source_url":"","via_name":"","via_url":"","override_template":"0","override":[{"template":"1","single_blog_custom":"","parallax":"1","fullscreen":"1","layout":"right-sidebar","sidebar":"default-sidebar","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"bottom","share_float_style":"share-monocrhome","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_category":"0","show_post_reading_time":"1","post_reading_time_wpm":"300","show_zoom_button":"0","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_prev_next_post":"0","show_popup_post":"1","number_popup_post":"2","show_author_box":"1","show_post_related":"1","show_inline_post_related":"1"}],"override_image_size":"0","image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-715","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post":"0","trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post":"0","sponsored_post_label":"Sponsored by","sponsored_post_name":"","sponsored_post_url":"","sponsored_post_logo_enable":"0","sponsored_post_logo":"","sponsored_post_desc":"","disable_ad":"0"},"jnews_primary_category":{"id":"10846","hide":""}},"categories":[10846,10816],"tags":[826,5556,11276],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42606"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42606"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42606\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47478,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42606\/revisions\/47478"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42606"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42606"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42606"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}