{"id":45188,"date":"2025-03-25T11:25:29","date_gmt":"2025-03-25T10:25:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.monempresarial.com\/2025\/03\/25\/la-sostenibilidad-no-es-filantropia-es-una-ventaja-competitiva-estrategica\/"},"modified":"2025-03-25T11:39:59","modified_gmt":"2025-03-25T10:39:59","slug":"la-sostenibilitat-no-es-filantropia-es-un-avantatge-competitiu-estrategic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2025\/03\/25\/la-sostenibilitat-no-es-filantropia-es-un-avantatge-competitiu-estrategic\/","title":{"rendered":"La sostenibilitat no \u00e9s filantropia: \u00e9s un avantatge competitiu estrat\u00e8gic"},"content":{"rendered":"

Guillem Mart\u00ed, <\/strong>professor i consultor en estrat\u00e8gia empresarial, presenta el seu nou llibre en qu\u00e8 redefineix el concepte d\u2019estrat\u00e8gia i proposa un model clar per integrar la sostenibilitat com a eix central del creixement empresarial. Basat en una d\u00e8cada d\u2019experi\u00e8ncia al Carib i recolzat per m\u00e9s de 150 refer\u00e8ncies, l\u2019autor defensa que el desenvolupament sostenible no \u00e9s nom\u00e9s una responsabilitat, sin\u00f3 una condici\u00f3 imprescindible per assegurar la viabilitat i la rendibilitat a llarg termini.<\/strong><\/p>\n

\n

\"\"<\/strong><\/span><\/p>\n

Quin \u00e9s el principal missatge que vol transmetre aquest llibre?<\/strong><\/span>
\nEl primer objectiu \u00e9s explicar qu\u00e8 \u00e9s l’estrat\u00e8gia empresarial. Es tracta d’un concepte que utilitzem habitualment, per\u00f2 que pocs directius saben definir. A part d’entendre qu\u00e8 \u00e9s i com es dissenya una bona estrat\u00e8gia, el llibre t\u00e9 com a segon objectiu explicar com s’integra la sostenibilitat en l’estrat\u00e8gia. En aquest sentit, es tracta la sostenibilitat com un element estrat\u00e8gic per a l’empresa, diferenciant-la de la filantropia o del compliment normatiu.<\/p>\n

Com va sorgir la idea d’escriure el llibre?<\/strong><\/span>
\nHe viscut 10 anys a la Rep\u00fablica Dominicana exercint com a professor en escoles de negocis i com a consultor en estrat\u00e8gia. Dominicana \u00e9s un pa\u00eds altament dependent dels seus recursos naturals, ja que el seu PIB es compon principalment de turisme de platja, agricultura i mineria. A m\u00e9s, una gran part de la seva poblaci\u00f3 \u00e9s vulnerable. Aix\u00f2 obliga els empresaris a ser molt curosos a l\u2019hora d\u2019impactar l\u2019entorn ambiental i l\u2019entorn social. Aquest llibre parteix de les experi\u00e8ncies viscudes al Carib, les contraposa amb la realitat d\u2019Europa i es nodreix de m\u00e9s de 150 refer\u00e8ncies bibliogr\u00e0fiques per proposar un marc conceptual a trav\u00e9s del qual integrar la sostenibilitat en l\u2019estrat\u00e8gia.<\/p>\n

Per qu\u00e8 \u00e9s crucial que les empreses integrin la sostenibilitat en la seva estrat\u00e8gia?<\/strong><\/span>
\nTotes les empreses necessiten elements de l\u2019entorn ambiental i de l\u2019entorn social per dur a terme la seva activitat. Si dissenyem una estrat\u00e8gia que deteriora aquests elements dels quals dep\u00e8n l\u2019empresa, la seva capacitat productiva disminuir\u00e0. Una bona estrat\u00e8gia \u00e9s aquella que permet a l\u2019empresa generar valor alhora que mant\u00e9 i desenvolupa els actius en qu\u00e8 es basen els seus processos.<\/p>\n

Podria compartir un exemple pr\u00e0ctic d’una empresa que hagi aconseguit implementar amb \u00e8xit aquesta estrat\u00e8gia?<\/strong><\/span>
\nEl Grup Puntacana \u00e9s una de les empreses m\u00e9s famoses de Dominicana. Gran part del seu \u00e8xit es deu al fet que, des del seu inici, els fundadors van comprendre que la proposta de valor del negoci residia en platges d\u2019aigua cristal\u00b7lina, sorra blanca, vegetaci\u00f3 exuberant, un servei alegre i seguretat. L\u2019estrat\u00e8gia de Puntacana sempre ha tingut com a eix central el manteniment i desenvolupament de la platja, l\u2019escull coral\u00b7l\u00ed que la protegeix, la protecci\u00f3 de la biodiversitat i el desenvolupament de les poblacions properes. Aix\u00f2 li ha perm\u00e8s cr\u00e9ixer durant d\u00e8cades i consolidar-se com una de les principals destinacions tur\u00edstiques a escala mundial.<\/p>\n

Quins s\u00f3n els principals desafiaments que afronten les organitzacions a l\u2019hora d\u2019adoptar aquest enfocament?<\/strong><\/span>
\nEn primer lloc, cal identificar clarament quins s\u00f3n els elements dels quals dep\u00e8n l\u2019empresa i als quals impacta. Aquests elements ambientals, socials i de la pr\u00f2pia governan\u00e7a han de ser tractats com a actius estrat\u00e8gics. Un cop hi ha claredat sobre els elements que cal mantenir i desenvolupar, s\u2019han d\u2019establir processos per aprofitar-los sense deteriorar-los. De vegades, aquests processos sostenibles poden ser costosos; en altres ocasions, poden catalitzar processos d\u2019innovaci\u00f3 que generin estalvis de costos. Finalment, s\u2019han d\u2019establir sistemes de mesurament, control i informaci\u00f3 per con\u00e8ixer l\u2019estat dels actius estrat\u00e8gics.<\/p>\n

Quins beneficis tangibles poden esperar les empreses o professionals que implementin aquesta estrat\u00e8gia a llarg termini?<\/strong><\/span>
\nUna empresa que no es preocupa per la seva sostenibilitat veur\u00e0 redu\u00efda la seva capacitat productiva en la mesura que deteriori els seus actius estrat\u00e8gics. A m\u00e9s, posar\u00e0 en risc la seva reputaci\u00f3, tindr\u00e0 m\u00e9s dificultats per complir amb normatives ambientals i socials cada cop m\u00e9s estrictes i experimentar\u00e0 creixents dificultats per accedir a finan\u00e7ament. En integrar la sostenibilitat en la seva estrat\u00e8gia, l\u2019empresa no t\u00e9 garantit el seu futur, per\u00f2 li ser\u00e0 molt m\u00e9s f\u00e0cil prosperar i perdurar en el temps.<\/p>\n

\"\"Com preveu que evolucionar\u00e0 la relaci\u00f3 entre la sostenibilitat i l’estrat\u00e8gia empresarial en els pr\u00f2xims anys?<\/span><\/strong>
\nFa uns anys pens\u00e0vem que nom\u00e9s organitzacions com Greenpeace podrien salvar el planeta. Actualment, observem que el sector financer, liderat per Wall Street, ha deixat de ser “el dolent de la pel\u00b7l\u00edcula” i s\u2019ha convertit en un dels majors defensors de la sostenibilitat. No \u00e9s que, de sobte, als fons d\u2019inversi\u00f3 els interessin les balenes i la qualitat de l\u2019aire, sin\u00f3 que s\u00f3n conscients que invertir en una empresa que perjudica el medi ambient i la societat \u00e9s terriblement arriscat. S\u2019han adonat de la creixent sensibilitat per part dels clients i els treballadors, aix\u00ed com de la pressi\u00f3 reguladora que augmenta any rere any. Crec que aquesta tend\u00e8ncia continuar\u00e0 sumant adeptes a la sostenibilitat, ja sigui per convenciment o per necessitat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Guillem Mart\u00ed, professor i consultor en estrat\u00e8gia empresarial, presenta el seu nou llibre en qu\u00e8 redefineix el concepte d\u2019estrat\u00e8gia i proposa un model clar per integrar la sostenibilitat com a eix central del creixement empresarial. Basat en una d\u00e8cada d\u2019experi\u00e8ncia al Carib i recolzat per m\u00e9s de 150 refer\u00e8ncies, l\u2019autor defensa que el desenvolupament sostenible no \u00e9s nom\u00e9s una responsabilitat, sin\u00f3 una condici\u00f3 imprescindible per assegurar la viabilitat i la rendibilitat a llarg termini.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":45181,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"source_name":"","source_url":"","via_name":"","via_url":"","override_template":"0","override":[{"template":"1","single_blog_custom":"","parallax":"1","fullscreen":"1","layout":"right-sidebar","sidebar":"default-sidebar","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"bottom","share_float_style":"share-monocrhome","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_category":"0","show_post_reading_time":"1","post_reading_time_wpm":"300","show_zoom_button":"0","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_prev_next_post":"0","show_popup_post":"1","number_popup_post":"2","show_author_box":"1","show_post_related":"1","show_inline_post_related":"1"}],"override_image_size":"0","image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-715","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post":"0","trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post":"0","sponsored_post_label":"Sponsored by","sponsored_post_name":"","sponsored_post_url":"","sponsored_post_logo_enable":"0","sponsored_post_logo":"","sponsored_post_desc":"","disable_ad":"0"},"jnews_primary_category":{"id":"10745","hide":""}},"categories":[10846,10816],"tags":[436,826,1958],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45188"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45188"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45188\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45194,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45188\/revisions\/45194"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45188"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45188"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45188"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}