{"id":5467,"date":"2015-07-20T07:00:33","date_gmt":"2015-07-20T05:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/monempresarial.com\/?p=5467"},"modified":"2025-09-16T12:12:47","modified_gmt":"2025-09-16T10:12:47","slug":"el-valor-de-la-transparencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2015\/07\/20\/el-valor-de-la-transparencia\/","title":{"rendered":"El valor de la transpar\u00e8ncia"},"content":{"rendered":"

\"Jos\u00e9<\/p>\n

La comunicaci\u00f3 corporativa \u00e9s un instrument clau per a la gesti\u00f3 estrat\u00e8gica de qualsevol organitzaci\u00f3, ja sigui empresa o b\u00e9 administraci\u00f3 p\u00fablica, perqu\u00e8 ambdues, en el context actual, tenen l\u2019obligaci\u00f3 legal, en alguns casos, i \u00e8tica, en d\u2019altres, d\u2019informar, ser transparents i rendir comptes davant la ciutadania, siguin clients o b\u00e9 administrats.<\/span><\/h4>\n

Jos\u00e9 Mar\u00eda Arias Gim\u00e9nez.<\/span> Director de la Direcci\u00f3 de Comunicaci\u00f3 Corporativa de l\u2019Ajuntament de Reus.<\/h4>\n
\n

Els ciutadans cada vegada s\u00f3n m\u00e9s exigents <\/span>amb els gestors de les organitzacions -tant p\u00fabliques com privades- i reclamen major transpar\u00e8ncia i una mena de nou pacte social que ja est\u00e0 sent recollit pels mateixos poders legislatius. Decisions com l\u2019aprovaci\u00f3 de lleis sobre transpar\u00e8ncia, acc\u00e9s a la informaci\u00f3 p\u00fablica i bon govern, l\u2019any 2013, per part de l\u2019Estat, i el 2014, per part del Parlament de Catalunya, en s\u00f3n un exemple.<\/p>\n

I \u00e9s que la comunicaci\u00f3 del segle XXI ja \u00e9s transversal, bidireccional, transparent i sense limitacions. Els canvis tecnol\u00f2gics, econ\u00f2mics i socials dels darrers anys han revolucionat l\u2019ecosistema comunicatiu i han donat pas a un nou ordre social que gira al voltant de les relacions interpersonals i la interacci\u00f3. Aix\u00ed, l\u2019acc\u00e9s lliure a la informaci\u00f3 i l\u2019obertura de canals han fet que la immediatesa, la rapidesa, la simplificaci\u00f3 i les emocions siguin les bases de la comunicaci\u00f3 actual. Una comunicaci\u00f3 que, per ser realment efica\u00e7, a m\u00e9s de transmetre informaci\u00f3, tamb\u00e9 ha de transferir emocions: \u00e9s a dir, una combinaci\u00f3 d\u2019elements objectius i subjectius.<\/p>\n

En aquest sentit, la comunicaci\u00f3 corporativa actua com un vehicle entre les organitzacions i la societat, i pivota sobre dos grans eixos: informar i escoltar. Per tant, el seu desenvolupament formal i de continguts ha de respondre a un canvi de model comunicatiu vertebrat al voltant del comprom\u00eds de transpar\u00e8ncia i de les noves formes de gesti\u00f3 i d\u2019administraci\u00f3. A m\u00e9s de not\u00edcies, doncs, la nova comunicaci\u00f3 corporativa transmet nous enfocs, valors i identitats, i pot contribuir a la recuperaci\u00f3 de la confian\u00e7a dels ciutadans en les organitzacions i en els seus gestors.<\/p>\n

\n

Els canvis socials i tecnol\u00f2gics han accelerat la transformaci\u00f3 de la comunicaci\u00f3 corporativa i del concepte de transpar\u00e8ncia incrementant la seva incid\u00e8ncia en la societat i, per tant, la responsabilitat de les organitzacions davant la poblaci\u00f3.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La comunicaci\u00f3 corporativa \u00e9s un instrument clau per a la gesti\u00f3 estrat\u00e8gica de qualsevol organitzaci\u00f3, ja sigui empresa o b\u00e9 administraci\u00f3 p\u00fablica, perqu\u00e8 ambdues, en el context actual, tenen l\u2019obligaci\u00f3 legal, en alguns casos, i \u00e8tica, en d\u2019altres, d\u2019informar, ser transparents i rendir comptes davant la ciutadania, siguin clients o b\u00e9 administrats. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5474,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[11,10832,10817,37,39],"tags":[290,752,753,754,755,756,757],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5467"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5467"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5467\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47216,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5467\/revisions\/47216"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5467"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5467"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5467"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}