![\"ROGER](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-roger-guasch-teatre-liceu-300x253.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/span>
\n
\n![\"mon-empresarial-002-teatre-del-liceu-logotip\"](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-teatre-del-liceu-logotip-300x53.png\")
\n
\n
\n
\n
\n
\nVost\u00e8 va assumir la direcci\u00f3 del teatre l\u2019any 2013, quan la situaci\u00f3 econ\u00f2mica del Liceu havia tocat fons. Amb el seu pla de viabilitat 2014-2017, busca sanejar l\u2019economia de l\u2019entitat i aconseguir que el Liceu es mantingui entre els millors teatres d\u2019\u00f2pera del m\u00f3n. Quina acollida ha rebut? <\/b>
\nAl principi hi havia moltes retic\u00e8ncies. La meva primera feina, el dia que em van nomenar a la tarda, era veure com pagava les n\u00f2mines. La desconfian\u00e7a dels bancs era enorme perqu\u00e8 ven\u00edem d\u2019una \u00e8poca amb una gesti\u00f3 no adequada per a l\u2019entorn de crisi. Hem hagut de posar molta transpar\u00e8ncia i serietat en la gesti\u00f3 per demostrar que ho fem b\u00e9 i que la gesti\u00f3 de la cultura no t\u00e9 per qu\u00e8 ser deficit\u00e0ria. Com qualsevol empresa, hem d\u2019innovar: una empresa que no innova, mor. O innovem, o serem un teatre de tercera. Per\u00f2 si nom\u00e9s innoves, tamb\u00e9 mors, perqu\u00e8 no pots pagar les factures. Per tant, hem de buscar l\u2019equilibri entre tenir productes d\u2019una gran excel\u2022l\u00e8ncia, com la Norma<\/i> que hem fet ara, i d\u2019altres m\u00e9s innovadors.<\/p>\n
El mecenatge \u00e9s clau per al Liceu. En quina situaci\u00f3 es troba? <\/b>
\n\u00c9s un tema molt complicat on intervenen molts factors. D\u2019entrada, el mecenatge cl\u00e0ssic del Liceu ve de l\u2019\u00e8poca de la reconstrucci\u00f3. Ara hi ha un canvi generacional a les empreses que ens recolzaven. Els interessos dels nous gestors no s\u00f3n els mateixos que els dels pares o dels primers accionistes. Despr\u00e9s, hem de tenir en compte que moltes empreses s\u2019han abocat a projectes socials i la cultura ha quedat relegada. Aqu\u00ed \u00e9s on hem de treballar. La cultura \u00e9s un gran projecte social, perqu\u00e8 la societat evoluciona quan la cultura evoluciona. Finalment, hem d\u2019aconseguir que les empreses entenguin que la societat civil ha de tornar a ser el motor de les nostres institucions. <\/p>\n
Volen apostar tamb\u00e9 per atreure m\u00e9s turistes. Com van els ingressos procedents d\u2019aquest sector? <\/b>
\n\u00c9s tot un proc\u00e9s. D\u2019entrada hem recuperat la marca Liceu, que havia quedat una mica malmesa. A m\u00e9s, estem fent una campanya fora amb operadors, ag\u00e8ncies especialitzades… No nom\u00e9s per al turisme de pas, sin\u00f3 que volem portar gent que busca m\u00fasica. El que passa \u00e9s que aix\u00f2 ho treballes avui i, fins que no entres als seus circuits, trigues un any o any i mig. <\/p>\n
Tamb\u00e9 volen tancar acords amb altres entitats culturals del pa\u00eds. <\/b>
\nS\u00ed, fem una operaci\u00f3 de la m\u00e0 de Barcelona Global per ajuntar Palau, Auditori, Liceu… per programar setmanes de m\u00fasica per als heavy users<\/i>. Tot aix\u00f2 sense trepitjar-nos uns als altres.<\/p>\n
Quina situaci\u00f3 ocupa el Liceu actualment en el marc dels teatres oper\u00edstics del m\u00f3n? <\/b>
\nSom al primer nivell. Amb aix\u00f2 als catalans ens passa com amb el Bar\u00e7a: perdem un partit i ja hem perdut la lliga. En canvi, vas pel m\u00f3n i el Bar\u00e7a \u00e9s s\u00faper valorat. A nivell internacional, el valor del Liceu es mant\u00e9 i els cantants volen venir, per\u00f2 aqu\u00ed ens agrada tirar-nos pedres a sobre. Som un gran teatre i, a fora, la tradici\u00f3 d\u2019\u00f2pera de Barcelona es nota.<\/p>\n
Per acabar, com valora el pes del Liceu dins la societat catalana? <\/b>
\nEl Liceu neix de la societat i aquest sentiment est\u00e0 molt arrelat a Barcelona i a Catalunya. El Real, en canvi, neix de les institucions i va cap a la societat. No hem de perdre el valor social del Liceu perqu\u00e8 \u00e9s el que fa que, quan caus, et tornis a aixecar una i altra vegada, perqu\u00e8 la gent ho porta a l\u2019ADN. Al Liceu conviu gent que va amb texans i gent amb esm\u00f2quing. \u00c9s bo que hi vinguin tots. No som un teatre elitista, hi ha preus des de 12 euros fins a les entrades m\u00e9s cares, perqu\u00e8 l\u2019\u00f2pera \u00e9s molt cara. Kitej<\/i> tenia 400 persones cada nit funcionant. Aix\u00f2 costa molts diners. El Liceu \u00e9s un vaixell ins\u00edgnia de la vida de Barcelona, de Catalunya i a nivell estatal. Hem de donar import\u00e0ncia a la internacionalitat del Liceu, aconseguir que sigui una gran pot\u00e8ncia de teatre d\u2019\u00f2pera que obri les portes de Barcelona i del nostre pa\u00eds, perqu\u00e8 la gent vingui i s\u2019interessi per la nostra cultura.<\/p>\n