\n
\nText: Neus Dur\u00e1n<\/a> Fotos: Cedides<\/span><\/p>\n
\n
\nLA HIST\u00d2RIA VA COMEN\u00c7AR<\/b> l\u2019any 1865, quan l\u2019advocat Jos\u00e9 Bosch Grau va adquirir una petita f\u00e0brica on va comen\u00e7ar a elaborar licors a granel que es venien en garrafes al mateix local i a la carretera. Tres anys m\u00e9s tard se li va unir el seu germ\u00e0 -Vicente, notari-, que va acabar comprant la seva part, de manera que l\u2019any 1870 va quedar registrada la firma comercial Jos\u00e9 Bosch y Hermano. La creixent activitat, per\u00f2, ben aviat va fer insuficients els locals, i l\u2019any 1880 es van iniciar les obres de construcci\u00f3 d\u2019una f\u00e0brica entre la via del tren i la platja, una joia modernista que encara avui es conserva pel seu alt valor art\u00edstic i patrimonial. <\/p>\n
Compet\u00e8ncia ferotge<\/span> Olfacte i visi\u00f3 de negoci<\/span> \n Viatge de l\u2019exterior a l\u2019interior<\/span> Ja ho va advertir Darwin: no sobreviu el m\u00e9s fort sin\u00f3 qui t\u00e9 m\u00e9s capacitat d\u2019adaptaci\u00f3. I en el m\u00f3n dels anisats, el rei \u00e9s el mico… <\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":5631,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[9],"tags":[180,759,763,795,796,797,798,799,800,801,7579,9992],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5643"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5643"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5643\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47229,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5643\/revisions\/47229"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5643"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5643"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5643"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n![\"An\u00eds](\"http:\/\/www.monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-anis-del-mono-fitxa.png\")
I \u00e9s que la fama d\u2019An\u00eds del Mono no cessava i el seu licor despuntava entre els fabricants d\u2019aiguardent de la zona, fins al punt que d\u2019altres productors van plagiar el disseny de la seva m\u00edtica ampolla i van batejar els seus beuratges tamb\u00e9 amb noms d\u2019animal com orangut\u00e1n, canguro, los pajaritos, el macaco, el topo, el \u00e1guila, el ciervo, los leones<\/i> o el gato<\/i>. Per\u00f2 amb aix\u00f2 no n\u2019hi havia prou per tombar un gegant com el \u201cMono\u201d, i es van arribar a produir pr\u00e0ctiques molt m\u00e9s agressives, com per exemple quan un fabricant d\u2019Arenys de Munt va reproduir en l\u2019etiqueta del seu an\u00eds un tigre que es llan\u00e7a ferotgement sobre un mico\u2026
\nLa de la compet\u00e8ncia dels licors d\u2019an\u00eds era una aut\u00e8ntica selva a Catalunya on el \u201cMono\u201d, per\u00f2, es va acabar imposant als grans felins no nom\u00e9s perqu\u00e8 el producte era bo, sin\u00f3 perqu\u00e8, a m\u00e9s, el seu m\u00e0xim responsable, Vicente Bosch Grau, va saber treure-li tot el partit. <\/p>\n
\nEn efecte, Bosch va ser un dels pioners a entendre el potencial que podia oferir la publicitat i va convocar el primer concurs de cartells d\u2019Espanya, al qual es van presentar alguns dels millors pintors del pa\u00eds. El premi -1.000 pessetes- el va guanyar Ramon Casas.
\nM\u00e9s mostres del seu enginy: l\u2019any 1909, va instal\u2022lar a Brussel\u2022les el primer cartell llumin\u00f3s d\u2019An\u00eds del Mono, quan a Europa nom\u00e9s existien dos anuncis d\u2019aquest tipus, els de les firmes Berlitz i Maggi, a Par\u00eds. I l\u2019any 1910, durant l\u2019Exposici\u00f3 Universal celebrada a la capital belga, es va presentar amb un estand i un espectacle de pirot\u00e8cnia. A m\u00e9s, el 1913, va aconseguir penjar el primer cartell llumin\u00f3s a la Puerta del Sol de Madrid, i uns mesos m\u00e9s tard, a la Pla\u00e7a Catalunya de Barcelona.<\/p>\n\n
L\u2019any 1974 el grup Osborne, dins d\u2019una estrat\u00e8gia de diversificaci\u00f3, va adquirir l\u2019empresa i va tornar a decantar-se pel mercat nacional amb la campanya Volvamos al mono<\/i><\/h2>\n<\/blockquote>\n
\n\n
\n\t FITXA<\/span>
\n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n\n\n\t \u2022 An\u00eds del Mono \u00e9s una de les empreses l\u00edders en la producci\u00f3 d\u2019anissos a Espanya, <\/span> amb una participaci\u00f3 al mercat propera al 35%.
\n\u2022 El seu sistema de producci\u00f3 \u00e9s artesanal, <\/span>tal com s\u2019utilitzava fa 130 anys.
\n\u2022 Des del 1890, es va iniciar l\u2019aventura d\u2019 elaborar champagne franc\u00e8s<\/span> a Catalunya amb vi importat de Reims, per\u00f2 es va haver d\u2019abandonar la producci\u00f3 durant la Primera Guerra Mundial en no poder importar vi franc\u00e8s.
\n\u2022 Despr\u00e9s de la Guerra Civil, es va comen\u00e7ar a elaborar el semisec<\/span> amb etiqueta blanca a causa de l\u2019escassetat de sucre. Per\u00f2 cap no va assolir l\u2019\u00e8xit del dol\u00e7.
\n\u2022 An\u00eds del Mono tamb\u00e9 produeix els famosos \u2018Aromes de Montserrat\u2019. <\/span>
\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
\n![\"An\u00eds](\"http:\/\/www.monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-anis-del-mono-destil\u00b7lacio.png\")
\n <\/p>\n\n
An\u00eds del Mono va instal\u00b7lar a Brussel\u00b7les el primer cartell llumin\u00f3s d\u2019aquest licor quan a Europa nom\u00e9s existien dos anuncis d\u2019aquest tipus, els de les firmes Berlitz i Maggi, a Par\u00eds<\/h2>\n<\/blockquote>\n
\nEn morir aquest visionari, els seus fills, Francisco i Vicente, i la seva v\u00eddua van ser els encarregats d\u2019agafar el tim\u00f3 de l\u2019empresa i van constituir la Sociedad Regular Colectiva Bosch y Cia. Corria l\u2019any 1909 i la companyia encara seguiria en mans familiars durant d\u00e8cades fins que l\u2019any 1974 el grup Osborne, dins d\u2019una estrat\u00e8gia de diversificaci\u00f3, va adquirir-la. Abans, per\u00f2, cap als anys 20, An\u00eds del Mono es va obrir als mercats d\u2019Am\u00e8rica Llatina: Argentina, Vene\u00e7uela i M\u00e8xic, i fins als anys 50 es van centrar molt en el mercat internacional, amb campanyes com Famoso en todos los pa\u00edses<\/i>. En aquest cas no s\u2019enviava l\u2019an\u00eds envasat, sin\u00f3 l\u2019oli essencial, i els concessionaris exclusius de cada pa\u00eds s\u2019encarregaven de l\u2019elaboraci\u00f3 i l\u2019envasat. Amb l\u2019entrada del Grup Oborne en escena, An\u00eds del Mono va tornar a enfocar-se al mercat nacional amb la campanya Volvamos al mono<\/i>. <\/p>\n
\n![\"An\u00eds](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-anis-del-mono-liceu-150x150.png\")
Tel\u00e8fon directe… amb el Liceu!<\/span>
\nVicente Bosch, l\u2019alma pater<\/i> d\u2019An\u00eds del Mono, no era tan sols un empresari pioner en temes de m\u00e0rqueting. Tamb\u00e9 era un gran aficionat a la m\u00fasica i assistia sempre al Gran Teatre del Liceu, fins que una angina de pit l\u2019hi va impedir; llavors, es va fer instal\u2022lar una l\u00ednea telef\u00f3nica especial, connectada des de la seva casa de Badalona fins al coliseu barcelon\u00ed, que li permetia seguir en directe les representacions. <\/p>\n
\n
\n![\"An\u00eds](\"http:\/\/www.monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-anis-del-mono-catalunya-vinya.png\")
Badalona, capital dels aiguardents<\/span>
\nAl segle XIX a Badalona es cultivava b\u00e0sicament vinya i es van arribar a produir dos milions de litres per collita que anaven destinats, d\u2019una banda, a augmentar la graduaci\u00f3 d\u2019altres vins catalans de qualitat, i de l\u2019altra, a abastir la demanda creixent de les f\u00e0briques d\u2019aiguardents, una de les ind\u00fastries m\u00e9s arrelades de la ciutat.<\/p>\n
\n
\nUn regal de la pla\u00e7a Vend\u00f4me<\/span>
\n![\"An\u00eds](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-anis-del-mono-botella-205x300.png\")
El disseny tan especial de l\u2019ampolla d\u2019An\u00eds del Mono t\u00e9 una historia (i molt rom\u00e0ntica!) darrera. El cap de l\u2019empresa, Vicen\u00e7 Bosch, era a Par\u00eds buscant un regal per a la seva dona i a la pla\u00e7a Vend\u00f4me va trobar un perfum que li va fer el pes. L\u2019est\u00e8tica de l\u2019ampolla, amb el seu caracter\u00edstic tall adiamantat, li va agradar tant que va demanar al perfumista els drets del disseny de l\u2019env\u00e0s i l\u2019any 1902 el va registrar posant l\u2019etiqueta del mico, convertint-lo en el primer an\u00eds embotellat d\u2019Espanya.
\nUna altra curiositat: el rostre del mico est\u00e0 inspirat en la pr\u00f2pia cara de Charles Darwin! Un tret habitual en els anys d\u2019enc\u00e8s debat entre evolucionistes i creacionistes que van seguir al revolucionari descobriment del cient\u00edfic.<\/p>\n
\n
\nAn\u00eds del Mono tamb\u00e9 podria haver-se anomenat An\u00eds de los Monos.<\/span>
\nI \u00e9s que dos![\"An\u00eds](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-anis-del-mono-etiqueta-273x300.png\")
micos han marcat la seva hist\u00f2ria. El de deb\u00f2 fou un regal que reb\u00e9 el propietari de la marca, Vicente Bosch Grau, com a obsequi d\u2019un capit\u00e0 de vaixell. Primer el van instal\u2022lar al seu jard\u00ed, on ja hi tenia diversos animals ex\u00f2tics molt inusuals per a l\u2019\u00e8poca, i despr\u00e9s el va dur a la f\u00e0brica on es produ\u00efa el licor, on l\u2019animal es va fer l\u2019amo: era tan popular que la gent s\u2019acostava a veure\u2019l, fins que va morir al 1973. El mico de l\u2019etiqueta del licor, per\u00f2, \u00e9s anterior al mico \u201creal\u201d, i ve de l\u2019afici\u00f3 de l\u2019\u00e8poca \u2013el segle XIX fou una era de grans descobriments geogr\u00e0fics- pels animals ex\u00f2tics i, a la vegada, de la tend\u00e8ncia dels productors a col\u2022locar en els productes gr\u00e0fics reconeixibles en un temps en qu\u00e8 la majoria de gent no sabia llegir.<\/p>\n
\n
\n![\"An\u00eds](\"http:\/\/www.monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-anis-del-mono-publicitat-vintage.png\")
\nSabies que…?<\/span>
\n\u2022 Badalona va inaugurar al juliol de 2012 una escultura<\/span> al![\"Estatua](\"http:\/\/monempresarial.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/mon-empresarial-002-anis-del-mono-estatua-186x300.png\")
passeig mar\u00edtim en honor d\u2019aquesta empresa hist\u00f2rica: un mico de 200 quilos esculpit a bronze.
\n\u2022 La marca ha inspirat a artistes <\/span>de la talla de Gris, Picasso, Dal\u00ed i Diego Rivera. Mentre que al cinema ha aparegut en films tan m\u00edtics com El Padrino<\/i>, de Francis Ford Coppola, o a la multipremiada cinta espanyola No habr\u00e1 paz para los malvados<\/i>. Tamb\u00e9 apareix mencionat en diversos llibres, entre d\u2019altres, a La Regenta<\/i>, de Clar\u00edn.
\n\u2022 Raspant l\u2019ampolla d\u2019An\u00eds del Mono s\u2019aconsegeuix un soroll tan curi\u00f3s que durant molts anys es va fer servir com a instrument musical nadalenc.<\/span> L\u2019any 2012, va n\u00e9ixer Monomusic, una aplicaci\u00f3 per a smartphones<\/i> que ha recuperat aquesta tradici\u00f3.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"