{"id":5673,"date":"2015-07-11T07:00:38","date_gmt":"2015-07-11T05:00:38","guid":{"rendered":"http:\/\/monempresarial.com\/?p=5673"},"modified":"2025-09-16T12:15:43","modified_gmt":"2025-09-16T10:15:43","slug":"biblioteca-empresarial-neuroeconomia-la-nova-aliada-dels-empresaris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/2015\/07\/11\/biblioteca-empresarial-neuroeconomia-la-nova-aliada-dels-empresaris\/","title":{"rendered":"Biblioteca Empresarial: >Entrevista a Pedro Bermejo<\/span>"},"content":{"rendered":"
\"Pedro
Pedro Bermejo.<\/figcaption><\/figure>\n

“Un dia a Nova York vaig topar-me amb un llibre sobre economia amb un cervell dibuixat a la portada que em va cridar molt l\u2019atenci\u00f3. Sense saber realment de qu\u00e8 anava la neuroeconomia, el vaig comprar. Despr\u00e9s vaig esbrinar que nom\u00e9s hi havia set obres sobre aquesta disciplina al mercat\u201d, ens explica Pedro Bermejo. Ell mateix va escriure la vuitena, l\u2019any 2009, i ara publica les recents troballes al seu darrer llibre.<\/h4>\n

Text: Berta Seijo<\/span><\/h4>\n
\n

En poques paraules, qu\u00e8 \u00e9s la neuroeconomia? <\/b>
\n\u00c9s la part de la neuroci\u00e8ncia que s\u2019encarrega d\u2019estudiar com prenem les decisions en general. Malgrat aix\u00f2, per motius obvis, on t\u00e9 m\u00e9s repercussi\u00f3 \u00e9s al m\u00f3n empresarial, sobretot a les finances i el m\u00e0rqueting.<\/p>\n

De quina manera est\u00e0 present la neuroci\u00e8ncia a les empreses?<\/b>
\nSi sabem com prenen les decisions els nostres consumidors, serem capa\u00e7os de crear productes adaptats a ells i potenciar la rendibilitat de les nostres empreses. Fins i tot en inversions econ\u00f2miques, existeixen una gran quantitat d\u2019emocions que podem arribar a controlar.<\/p>\n

I, a nivell intern, qu\u00e8 pot aportar aquesta disciplina al dia a dia de les empreses? <\/b>
\nPer exemple, la neuroeconomia proporciona coneixements als gerents per augmentar la productivitat dels empleats -podem saber les hores del dia en qu\u00e8 estan m\u00e9s receptius-, configurar els equips de treball o nomenar els l\u00edders.<\/p>\n

Al seu llibre dedica un cap\u00edtol sencer a les difer\u00e8ncies entre homes i dones. Realment divergim tant en la presa de decisions? <\/b>
\nEl fet de tenir m\u00e9s quantitat de testosterona fa que els homes siguem m\u00e9s competitius i arriscats per naturalesa i, com a resultat, tenim m\u00e9s desenvolupada la capacitat de lideratge. D\u2019altra banda, als equips formats nom\u00e9s per dones, la majoria de decisions acostumen a prendre\u2019s per consens; \u00e9s m\u00e9s complicat que aparegui aquest figura de l\u00edder agressiu. L\u2019autoestima tamb\u00e9 est\u00e0 relacionada amb la quantitat de testosterona. En definitiva, depenent del tema que haguem de gestionar, \u00e9s millor formar un equip amb m\u00e9s dones o m\u00e9s homes, o escollir un l\u00edder d\u2019un sexe o d\u2019un altre.<\/p>\n

Segons el seu punt de vista, estem davant d\u2019una ci\u00e8ncia amb futur? <\/b>
\nEmpreses importants estan invertint en l\u2019estudi de t\u00e8cniques per esbrinar qu\u00e8 mou la presa de decisions dels seus clients, i cada vegada hi ha m\u00e9s estudis cient\u00edfics i una major aplicaci\u00f3 pr\u00e0ctica de tot all\u00f2 que sabem sobre el cervell hum\u00e0. Tot i aix\u00f2, hi ha una gran quantitat d\u2019intrusisme: metodologies com el coaching<\/i> envaeixen moltes vegades l\u2019espai de la neuroeconomia.<\/p>\n\n\n\n\n\t\n\t
\"Neuroeconom\u00eda.<\/td>El metge de les decisions correctes<\/span>
\nPedro Bermejo \u00e9s neur\u00f2leg, Doctor en Neuroci\u00e8ncies per la Universitat Aut\u00f2noma de Madrid i M\u00e0ster en Biologia del comportament per la Universitat Pablo de Olavide. Actualment, exerceix com a metge a diversos hospitals i presideix l\u2019Associaci\u00f3 Espanyola de Neuroeconomia i Neurom\u00e0rqueting. Entre les seves obres m\u00e9s destacades, trobem Cerebro rico, cerebro pobre<\/i> (Cultivalibros, 2011) i Tu dinero y tu cerebro<\/i> (Conecta, 2013). <\/td>\n<\/tr>\n
Neuroeconom\u00eda: C\u00f3mo piensan las empresas<\/b><\/i>
\nP\u00e0gines:<\/b> 220
\nEditorial:<\/b> LID Editorial Empresarial
\nISBN:<\/b> 9788483569603
\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La neuroeconom\u00eda \u00e9s la part de la neuroci\u00e8ncia que s\u2019encarrega d\u2019estudiar com prenem les decisions en general. Malgrat aix\u00f2, per motius obvis, on t\u00e9 m\u00e9s repercussi\u00f3 \u00e9s al m\u00f3n empresarial, sobretot a les finances i el m\u00e0rqueting. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4081,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[]},"categories":[11,38],"tags":[112,180,486,802,803,804,805,806,807],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5673"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5673"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5673\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47232,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5673\/revisions\/47232"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4081"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5673"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5673"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.monempresarial.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5673"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}