Revista de Análisis Plural

Recomendaciones editoriales

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Texto: Berta Seijo


big data: atrapando al consumidor
Autor: Josep-Francesc Valls
Editorial: Profit Editorial
Conectar con el consumidor se ha convertido en el objetivo más preciado de las empresas que aspiran a sobrevivir a la revolución digital y (por qué no) dejar su huella en la sociedad. Para ello es fundamental conocer al cliente, saber qué quiere ahora y qué querrá en el futuro. En este punto entra en juego el big data o, en otras palabras, la ingente cantidad de información que cada uno de nosotros genera a lo largo de su vida. Todo es susceptible de convertirse en una pista para la empresa que desea vendernos sus productos o servicios; cualquier rastro que dejamos en Internet puede ser utilizado para construir patrones sobre nuestra conducta. De hecho, ya se utiliza. Y esto lo sabe muy bien Josep-Francesc Valls, catedrático del departamento de Dirección de Marketing de ESADE y autor de una obra dedicada a desvelar los entresijos de esta tecnología de moda, últimamente protagonista imprescindible en encuentros y foros empresariales.
En definitiva, Big data: atrapando al consumidor ofrece algunos consejos o recomendaciones para que las organizaciones puedan sacar provecho de los nuevos mecanismos que pone a disposición la Red y sean capaces de establecer una buena relación con sus clientes.


LA ECONOMÍA DEL BIEN COMÚN
Autor: Jean Tirole
Editorial: Taurus
Jean Tirole es uno de los Nobeles de Economía más populares entre el gran público. En efecto, es un referente, uno de los economistas más influyentes del mundo, y así lo ha demostrado con su última obra: éxito de ventas en Francia (editado este año en castellano por Taurus) que acerca a la audiencia parte de los trabajos que le hicieron ganar el galardón más prestigioso del mundo en 2014.
La economía del bien común es una especie de manual didáctico, alejado de los tecnicismos y del lenguaje académico más rancio, que defiende el rol de esta ciencia considerada por muchos lúgubre y poco útil para el ciudadano de a pie. Tirole responde en este libro a todas las preguntas que se plantean hoy en día aquellos que quieren entender la economía de hoy. Respuestas, pero también soluciones renovadoras para los grandes temas que incendian actualmente el debate en la calle y en los medios de comunicación: empleo, cambio climático, malestar en Europa, retos que plantea el universo digital, etc.
Con este ensayo, el economista (e ingeniero de Puentes y Caminos) francés deja claro que su proyecto de vida –como él mismo ha afirmado en varias ocasiones– es divulgar economía para alcanzar un mundo mejor.


la cuarta revolución industrial
Autor: Klaus Schwab
Editorial: Debate
quizás su mayor logro fue fundar en 1971 el foro de davos, pero Klaus Schwab es a su vez un economista y empresario alemán a quien le apasiona fervientemente el mundo de las nuevas tecnologías. Precisamente, de ellas y del cambio de paradigma que han traído consigo trata su último libro, La cuarta revolución industrial. Buen título para una obra que pretende describir las características clave de la también conocida como Industria 4.0, y resaltar las oportunidades y dilemas que esta plantea.
Lejos de dibujar un futuro dominado por los robots y sin esperanza para los humanos, Schwab augura un escenario ilusionante y beneficioso para todos. Ahora bien, para el creador del Foro Económico Mundial, para lograrlo será realmente necesaria “la interacción y colaboración entre fronteras académicas, sociales, políticas, nacionales e industriales”. Porque, siguiendo con el mensaje que se extrae de la narración, solo gracias a ellas se podrá impulsar un mundo verdaderamente próspero, que no beneficie exclusivamente a la minoría.
Su experiencia personal y también las conversaciones con empresas, gobiernos y líderes de la sociedad civil han servido a Schwab de fuente de inspiración.


el inversor inteligente
Autor: Benjamin Graham
Editorial: Deusto
Benjamin Graham falleció hace más de cuatro décadas, pero nadie puede negar que su influencia como consejero en estrategias de inversión sigue hoy en día más vigente que nunca. Prueba de ello es que su obra maestra, una auténtica biblia para profesionales de las finanzas, ya va por su decimoséptima edición en castellano.
El inversor inteligente es un libro denso pero práctico sobre la inversión en valor, una forma de operar que consiste en comprar acciones a un precio menor al de su valor intrínseco y esperar a que el mercado las vuelva a valorar adecuadamente.
Quien fuera mentor de Bill Gates y Warren Buffett (entre otros) alerta a sus lectores sobre cómo evitar errores de estrategia y poder alcanzar así sus objetivos. Ahora bien, estamos delante de una manera de acercarse a la bolsa que se basa en el largo plazo y que requiere a su vez mucha paciencia. Poco recomendable, pues, para especuladores que solo buscan la ganancia y a quienes la empresa les importa muy poco.
La edición más reciente de esta obra, publicada por primera vez en 1949, cuenta además con las aportaciones del periodista financiero Jason Zweig. El columnista de The Wall Street Journal ha actualizado el texto de Graham con ejemplos de situaciones reales vividas en el mundo de las finanzas en los últimos años.

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