La inversión publicitaria en España volvió a crecer en 2024, elevando el gasto hasta los 13.081 millones de euros, un 3,8% más que el año anterior.
Los datos, publicados por la compañía de estudios de mercado publicitarios InfoAdex, la televisión sigue siendo el medio que más inversión publicitaria acapara, seguida por el marketing telefónico, el merchandising, el mailing personalizado, las redes sociales y los diarios y dominicales. Los datos de InfoAdex identifica una inversión cada vez mayor en el entorno digital, en un ecosistema publicitario todavía repartido entre las plataformas tecnológicas y los medios convencionales. Por otro lado, el informe constata un crecimiento exponencial en el gasto publicitario en Influencers, de más del 58%, si bien su gasto es todavía minoritario (125 millones de euros). Todo ello lleva al sector a sufrir una influencia cada vez mayor de las nuevas tecnologías, y en especial de la inteligencia artificial.
“La demanda de perfiles relacionados con IA se ha multiplicado por 12 en los últimos dos años, y se espera que lo siga haciendo los próximos años”
LOS CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES QUE MÁS SE DEMANDARÁN EN EL SECTOR
Conocimientos
- Herramientas de análisis de métricas digitales
- Conocimientos en CRO
- Conocimientos en SEO técnico avanzado
- Dominio de herramientas como Ahrefs, SEMrush y Screaming Frog.
- Conocimientos en automatización de SEO con IA.
- Manejo de herramientas como ChatGPT, Jasper, Mid Journey y DALL-E.
- Automatización en marketing
- Edición de vídeo.
- Dominio de plataformas publicitarias y segmentación avanzada
- Conocimientos en UX writing y diseño de experiencias digitales.
- Experiencia en Shopifty, WooCommerce y marketplaces.
- Conocimiento en estrategias de email marketing.
- Conocimientos en NFTs, blockchain y Web3 marketing.
Habilidades
- Habilidades para testear estrategias
- Mentalidad analítica con creatividad para probar enfoques fuera de lo común.
- Capacidad de analizar datos para personalizar campañas con IA.
- Habilidad para analizar tendencias en redes sociales y formatos de vídeo.
- Creatividad para contar historias de manera dinámica.
- Destreza para segmentar audiencias de forma precisa.
- Facilidad para gestionar comunidades digitales.
- Experiencia en fidelizar audiencias mediante contenido exclusivo.
Fuente: Cámara de Comercio de Madrid
LOS PERFILES PROFESIONALES DE MARKETING DIGITAL QUE MÁS CRECERÁN LOS DOS PRÓXIMOS AÑOS
El marketing digital atraviesa una transformación profunda y acelerada. Así lo señala el último informe de la Cámara de Comercio de Madrid, que alerta sobre el riesgo que corren las empresas que no actualicen sus estrategias ni refuercen sus equipos con perfiles adaptados a los nuevos desafíos tecnológicos.
Según el estudio, automatización, análisis de datos, inteligencia artificial y conocimiento de tendencias emergentes son ya competencias clave en los departamentos de marketing. Las organizaciones que están incorporando profesionales especializados en estas áreas no solo optimizan sus campañas, sino que también logran mayor eficiencia y un crecimiento sostenido en entornos cada vez más competitivos. Estos son los empleos en marketing digital que más crecerán los próximos años:
- Estratega de crecimiento (Growth Marketer)
Impulsa el crecimiento del negocio mediante experimentación y análisis de datos.
- Especialista en SEO con enfoque en IA
Integra SEO tradicional con IA para anticipar búsquedas y optimizar contenidos.
- Especialista en IA para marketing
Crea soluciones con IA para automatizar campañas y personalizar experiencias.
- Creador de contenido con foco en videomarketing
Produce videos creativos y breves adaptados a plataformas y tendencias.
- Experto en publicidad digital y performance marketing
Gestiona campañas pagadas enfocadas en resultados como clics, conversiones y ROI.
- Especialista en community building y experiencia de usuario
Fomenta comunidades digitales y mejora la fidelización mediante estrategias activas.
- Especialista en E-Commerce con conversión digital
Optimiza tiendas online para mejorar la experiencia de usuario y aumentar ventas.
- Analista de datos en marketing digital
Extrae impactos de campañas y métricas para apoyar decisiones estratégicas.
- Experto en automatización de marketing y CRM
Implementa herramientas para automatizar procesos y personalizar comunicaciones.
- Estratetega de branding digital y storytelling
Desarrolla relatos de marca que refuercen identidad y conecten con el público.
- Especialista en WEB3 y marketing en el metaverso
Aplica tecnologías como blockchain y NFTs para crear campañas inmersivas.
