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Vivimos en una sociedad cada vez más compleja, más dinámica y más interdependiente. En este contexto, tomar buenas decisiones de gobierno o afrontar con acierto los grandes retos colectivos se han convertido en tareas cada vez más difíciles, casi imposibles. Ahora bien, ¿hasta qué punto es esta situación inevitable?

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Las marcas que sobresalen tienen un concepto y unos valores únicos que las soportan y que hacen que, tanto la gente que trabaja en ellas como los consumidores, puedan asumir y compartir unos atributos muy claros que las definen. De este concepto y valores surge el relato.

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