La inversió publicitària a Espanya va tornar a créixer el 2024, elevant la despesa fins als 13.081 milions d’euros, un 3,8% més que l’any anterior.
Les dades, publicades per la companyia d’estudis de mercat publicitari InfoAdex, indiquen que la televisió continua sent el mitjà que més inversió publicitària acapara, seguida pel màrqueting telefònic, el merchandising, el correu personalitzat, les xarxes socials i els diaris i dominicals.
Les dades d’InfoAdex també identifiquen una inversió cada vegada més gran en l’entorn digital, en un ecosistema publicitari encara repartit entre les plataformes tecnològiques i els mitjans convencionals.
D’altra banda, l’informe constata un creixement exponencial en la despesa publicitària en influencers, de més del 58%, tot i que la seva quota de mercat encara és minoritària (125 milions d’euros).
Tot això porta el sector a patir una influència cada vegada més gran de les noves tecnologies, i en especial de la intel·ligència artificial.
“La demanda de perfils relacionats amb IA s’ha multiplicat per 12 en els darrers dos anys, i s’espera que continuï fent-ho en els pròxims anys”
ELS CONEIXEMENTS I HABILITATS QUE MÉS ES DEMANARAN AL SECTOR
Coneixements
- Eines d’anàlisi de mètriques digitals
- Coneixements en CRO
- Coneixements en SEO tècnic avançat
- Domini d’eines com Ahrefs, SEMrush i Screaming Frog
- Coneixements en automatització de SEO amb IA
- Maneig d’eines com ChatGPT, Jasper, MidJourney i DALL-E
- Automatització en màrqueting
- Edició de vídeo
- Domini de plataformes publicitàries i segmentació avançada
- Coneixements enUX writing i disseny d’experiències digitals
- Experiència en Shopify, WooCommerce imarketplaces
- Coneixement en estratègies d’email marketing
- Coneixements en NFTs, blockchain i Web3 màrqueting
Habilitats
- Capacitat per testejar estratègies
- Mentalitat analítica amb creativitat per provar enfocaments fora del comú
- Capacitat d’analitzar dades per personalitzar campanyes amb IA
- Habilitat per analitzar tendències a les xarxes socials i formats de vídeo
- Creativitat per explicar històries de manera dinàmica
- Destresa per segmentar audiències amb precisió
- Facilitat per gestionar comunitats digitals
- Experiència en fidelitzar audiències mitjançant contingut exclusiu
Font: Cambra de Comerç de Madrid
ELS PERFILS PROFESSIONALS DE MÀRQUETING DIGITAL QUE MÉS CREIXERAN EN ELS DOS PRÒXIMS ANYS
El màrqueting digital travessa una transformació profunda i accelerada. Així ho assenyala l’últim informe de la Cambra de Comerç de Madrid, que alerta sobre el risc que corren les empreses que no actualitzin les seves estratègies ni reforcin els seus equips amb perfils adaptats als nous desafiaments tecnològics.
Segons l’estudi, l’automatització, l’anàlisi de dades, la intel·ligència artificial i el coneixement de tendències emergents són ja competències clau als departaments de màrqueting. Les organitzacions que incorporen professionals especialitzats en aquestes àrees no només optimitzen les seves campanyes, sinó que també aconsegueixen més eficiència i un creixement sostingut en entorns cada vegada més competitius.
Aquests són els llocs de treball en màrqueting digital que més creixeran en els pròxims anys:
- Estratègia de creixement (Growth Marketer)
Impulsa el creixement del negoci mitjançant experimentació i anàlisi de dades. - Especialista en SEO amb enfocament en IA
Integra SEO tradicional amb IA per anticipar cerques i optimitzar continguts. - Especialista en IA per a màrqueting
Crea solucions amb IA per automatitzar campanyes i personalitzar experiències. - Creador de contingut amb focus en videomàrqueting
Produeix vídeos creatius i breus adaptats a plataformes i tendències. - Expert en publicitat digital iperformance marketing
Gestiona campanyes de pagament enfocades en resultats com clics, conversions i ROI. - Especialista encommunity building i experiència d’usuari
Fomenta comunitats digitals i millora la fidelització amb estratègies actives. - Especialista en e-commerce amb conversió digital
Optimitza botigues en línia per millorar l’experiència d’usuari i augmentar les vendes. - Analista de dades en màrqueting digital
Extreu impactes de campanyes i mètriques per donar suport a decisions estratègiques. - Expert en automatització de màrqueting i CRM
Implementa eines per automatitzar processos i personalitzar comunicacions. - Estratèga debranding digital i storytelling
Desenvolupa relats de marca que reforcen la identitat i connecten amb el públic. - Especialista en Web3 i màrqueting al metavers
Aplica tecnologies com blockchain i NFTs per crear campanyes immersives.
