Hacerles la vida difícil a los consumidores se ha convertido en un impulsor alternativo del marketing experiencial. Mientras que se suponía que los consumidores buscaban placer y evitaban el dolor, ahora buscan cada vez más experiencias dolorosas. Acuden a intermediarios del mercado que venden no solo una experiencia más, sino…Más
En un mercado maduro como el de la pintura hoy en día es difícil diferenciarse sólo a través de producto, por ello es vital conseguir que los clientes tengan la mejor experiencia desde el inicio de proceso de compra hasta la aplicación final del producto. Y ello aplica tanto al distribuidor como al cliente final, ya sea profesional o particular. ¿Pero cómo conseguimos crear esta experiencia?
Más
¿Quién no ha soñado alguna vez con poder tocar el tejido de la ropa en Internet, besar a su familia al final de un Skype o probar los deliciosos platos que aparecen en Instagram?
Más
Si tu compañía tiene entre sus competidores a empresas chinas, deberías leer esto.
Más
El «marketing» en el sector industrial es un reto por la variedad de agentes implicados en el proceso de compra, pero con una buena segmentación y gracias a los canales digitales podemos ofrecerles un valor añadido que ayude a fidelizar a los clientes y a crear «engagement»con la marca, y así complementar la venta personal de los equipos de ventas.
Más
Elaborar una estrategia de marketing digital puede parecer un gran desafío, pero la creación de un plan digital es un proceso más sencillo de lo que pensamos. Estos son los cuatro pasos fundamentales que todo negocio debería seguir:
Más
A lo largo del primer trimestre de 2019, muchos directivos pueden haberse enfrentado ya a una cuestión difícil: analizar si sus resoluciones de Año Nuevo deberían haberse centrado únicamente en mantener las ganancias logradas en 2018 o bien elevar el nivel y aspirar a metas más altas. “¿Cuáles seré más…Más
Cuando una empresa asigna su presupuesto de publicidad entre sus diferentes productos, debe saber en cuáles está gastando más: si en los de mayor o menor calidad. En la práctica, los estudios demuestran que existen ambos casos. Por ejemplo, se invierte más en publicitar los mejores productos de lujo, automóviles e incluso kétchups. Pero también ocurre en el caso de películas de menor calidad, artículos de cocina o residencias de la tercera edad.
Más
Los profesionales del marketing moldean las marcas para que los consumidores las perciban como seres humanos. Estas marcas desempeñan diferentes roles sociales de los cuales emanan personalidades similares a las humanas. Las marcas posicionadas como amigos retratan la sinceridad, mientras que las marcas posicionadas como líderes se muestran como competentes y sofisticadas.
Más
¿Por qué tantas empresas se preocupan por tener marcas globales? ¿Cómo les aportan valor? En mi investigación, he observado cinco motivos por los cuales lo hacen: Cliente, Organización, Marketing, Economía e innovación Transnacional; los factores COMET. JAN-BENEDICT STEENKAMP. Profesor Massey y presidente de Marketing en la UNC Kenan-Flagler Business School.…Más
