Patrocini de competències: com assumir el rol social

Per fer front als reptes contemporanis, les empreses es comprometen a construir un futur millor. Aquestes iniciatives es donen de diferents formes, vinculant cada cop més el món civil al món dels negocis, i les fronteres són cada cop més permeables.

FIAMMETTA CASCIOLI. Professora a la Kedge Business School

Entre aquestes iniciatives, empreses i ONG col·laboren a través del patrocini de competències, que permet a les empreses posar a disposició d’una organització d’interès general les competències dels seus empleats durant el seu temps de treball. Així doncs, l’empresa té com a objectiu facilitar la mobilitat del talent, el temps i l’energia del personal en favor del desenvolupament social del seu territori.

Les dades confirmen les mateixes tendències generals a França i Espanya: a França, on existeix un marc legal clar per a l’exempció d’impostos, el 54% de les grans empreses practiquen el patrocini de competèncias. A Espanya, el 69% de les empreses grans i mitjanes hi recorren a ell. Tanmateix, a França, el 88% de les empreses grans tenen un compromís que va més enllà del suport a projectes associatius. A Espanya, el 88,4% de les empreses considera important donar suport a una causa social al seu territori. Tanmateix, hi ha un interès creixent per enfortir la política RRHH a Espanya (un increment del 16%). Per la seva banda, a França, el 18% de les empreses creu que els departaments de RRHH haurien d’abordar el tema.a

L’anàlisi d’aquestes dades ens porta a tres conclusions. En primer lloc, el patrocini de competències té un impacte sobre els territoris per part de les empreses que va més enllà de la comunicació. En segon lloc, constitueix una palanca important de RRHH en relació amb els objectius de desenvolupament sostenible, perquè desenvolupa la inclusió a través de la col·laboració amb actors del món associatiu i col·lectius desafavorits, i promou el compromís dels empleats al voltant de causes d’interès general. I en tercer lloc, però no menys important, el patrocini de competències contribueix a la construcció del compromís social de les empreses i els permet assumir el seu paper crucial en la transició ecològica dels territoris a escala internacional.