Tecnologies multisensorials i nova experiència digital
Qui no ha somiat alguna vegada de poder tocar el teixit de la roba a Internet, fer un petó a la seva família al final d’un Skype o provar els deliciosos plats que apareixen a Instagram?
MésTagged: Marketing
Necessitem marques en l’era digital?
Els mercats, els mitjans de comunicació i els viatges dels consumidors s’estan digitalitzant. Farà minvar, això, el valor de les marques?
Més
Comuniquem preferentment els productes de més qualitat?
Quan una empresa assigna el seu pressupost de publicitat entre els seus diferents productes, ha de saber en quins està gastant més: si en els de més o menys qualitat. A la pràctica, els estudis demostren que existeixen tots dos casos. Per exemple, s’inverteix més a fer publicitat dels millors productes de luxe, automòbils i fins i tot ketchups. Però també passa en el cas de pel·lícules de menor qualitat, articles de cuina o residències de la tercera edat.
Més
10 reflexions empresarials
El meu nou llibre, publicat recentment i titulat 500 tuits para dirigir major (Editorial Profit), no té cap altre objectiu a banda de convidar a reflexionar sobre temes fonamentals de l’economia i la direcció d’empreses a través de 10 capítols i 500 tuits. En aquest Decàleg, en seleccionem una desena…Més
Com creen valor empresarial les marques globals
Per què tantes empreses es preocupen per tenir marques globals? Com els aporten valor? En la meva recerca, he observat cinc motius pels quals ho fan: Client, Organització, Màrqueting, Economia i innovació Transnacional; els factors COMET. JAN-BENEDICT STEENKAMP. Professor Massey i president de Màrqueting a la UNC Kenan-Flagler Business School.…Més