Món Empresarial
Revista d'Anàlisi Plural
Sense resultats
Veure tots els resultats
  • Identificar-se
  • es ESP
  • ca CAT
  • Inici
  • Empresa
    • Referents
      • Líder d´opinió
      • Empresarials
      • Mundials
      • Entitats
    • Casos
      • Emprendre
      • Autònoms
      • Pimes
      • Multinacional
  • Economia
    • Internacional
      • Tribuna
      • Indicadors
      • Europa
      • Mundial
    • Informes
    • Conceptes
  • Sostenibilitat
    • Econòmica
    • Social
    • Ambiental
  • Formació
    • Direcció
    • Estratègia
    • Marketing
    • IT
    • Finances
    • Globalització
    • Operacions
    • Laboral
    • Altres
Comprar Revista
Subscriure
Món Empresarial
  • Inici
  • Empresa
    • Referents
      • Líder d´opinió
      • Empresarials
      • Mundials
      • Entitats
    • Casos
      • Emprendre
      • Autònoms
      • Pimes
      • Multinacional
  • Economia
    • Internacional
      • Tribuna
      • Indicadors
      • Europa
      • Mundial
    • Informes
    • Conceptes
  • Sostenibilitat
    • Econòmica
    • Social
    • Ambiental
  • Formació
    • Direcció
    • Estratègia
    • Marketing
    • IT
    • Finances
    • Globalització
    • Operacions
    • Laboral
    • Altres
Sense resultats
Veure tots els resultats
Món Empresarial
Sense resultats
Veure tots els resultats
Inici OLD-CA Món Dirigent

Influencer marketing, un repte en la comunicació digital de marca

Món Empresarial per Món Empresarial
2017-03-28
Temps de lectura:2 min llegint
Influencer marketing,  un repte en la comunicació digital de marca

El màrqueting d’influència o influencer marketing és una de les eines clau en mitjans digitals, però el seu ús eficaç planteja reptes importants per a l’empresa.

DRA. LORENA BLASCO-ARCAS. Professora de Màrqueting Digital d’ESCP Europe.


Activar mecanismes d’influència social en mitjans digitals suposa per a les empreses una eina eficaç que compleix tres objectius: generar major coneixement sobre la marca, fidelitzar clients i amplificar el missatge de manera que tingui una difusió més eficaç entre el públic objectiu de la marca.
Un aspecte clau és, en primer lloc, identificar quins són els influencers de la marca. Les empreses tendeixen a utilitzar influencers ja coneguts, ja siguin personatges públics, o anònims però amb un gran nombre de seguidors, com és el cas de famosos i famoses blocaires en el món de la moda i la cosmètica o en el dels videogamers.
No obstant això, cal reflexionar si aquesta és l’estratègia més adequada. A banda, hi ha dos aspectes rellevants per prendre decisions operatives en aquest sentit:
La quantitat de seguidors davant de la qualitat dels mateixos. En ocasions un influencer amb molts seguidors arriba a una audiència molt determinada, però pot no arribar a altres que siguin públic objectiu de la marca. Per això, cal identificar aquells líders d’opinió amb menys seguidors però amb un major impacte en diferents esferes d’influència i públics.
El paper dels anomenats Dark Social. Recents estudis han detectat que la majoria de les interaccions socials es produeixen en xarxes socials opaques com ara Facebook Messenger, WhatsApp o Line. Utilitzar eines que permetin de mesurar l’impacte en aquests mitjans més opacs i generar campanyes d’influència social en els mateixos és un terreny encara poc explorat però molt rellevant a la vista de com el comportament de l’usuari evoluciona en aquestes xarxes.


L’evolució de les xarxes socials i l’increment i professionalització d’influencers suposa un repte per a la comunicació de marca en aquests mitjans. Les empreses que siguin capaces d’explorar i optimitzar mecanismes d’influència en l’esfera del dark social són les que aconseguiran incrementar l’impacte de la seva marca en l’àmbit digital.

 

caixabank

 

Publicacions relacionades

Decàleg per entendre
una nova era

Perspectiva del trimestre

La sobirania tecnològica i el seu impacte en l’R+D en telecomunicacions: El cas de 6G

Etiquetes: xarxes socialsseguidorsDark Socialinfluencersinfluencer marketing
ShareTweet
Món Empresarial

Món Empresarial

RelacionatPublicacions

Decàleg per entendre  una nova era
Món Econòmic

Decàleg per entendre
una nova era

2025-07-14
Perspectiva del trimestre
Economia

Perspectiva del trimestre

2025-07-10
La sobirania tecnològica i el seu impacte en l’R+D en  telecomunicacions: El cas de 6G
IT

La sobirania tecnològica i el seu impacte en l’R+D en telecomunicacions: El cas de 6G

2025-06-30
Entrada següent
Metodologías ágiles para tiempos acelerados: Lean Start-up

Metodologies àgils per a temps accelerats: Lean Start-up

Estratègia quàntica: l’art de ser a dos llocs alhora

Publicacions recomanades

La intel·ligència artificial generativa pot augmentar la productivitat?

La intel·ligència artificial generativa pot augmentar la productivitat?

2024-05-23
La crisi dispara l’economia submergida">
Espanya compta amb el 14% de tots els bitllets de 500 Euros que es mouen a la zona euro.

La crisi dispara l’economia submergida

2014-09-23
Avions automatitzats i supersònics (amb capacitat per a més de 1.000 passatgers)">
Avions automatitzats i supersònics    (amb capacitat per a més de 1.000 passatgers)

Avions automatitzats i supersònics (amb capacitat per a més de 1.000 passatgers)

2019-07-12
Xarxa Emprèn
caixabank

Publicacions més llegides

  • El primer ferrocarril Barcelona-Mataró, 1848">
    El primer ferrocarril Barcelona-Mataró, 1848

    El primer ferrocarril Barcelona-Mataró, 1848

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Alexander Osterwalder i el Business Model Canvas (BMC)

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Intel.ligència Artificial DAFO

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • El sector de les telecomunicacions DAFO

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Robert Kaplan i Robin Cooper: Una promesa que no es va complir

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
Món Empresarial

Revista d'Anàlisi Plural

Edita: Mon Editorial

Atenció al lector:
moc.lairaserpmenom@atsiver

Publicitat:
moc.lairaserpmenom@laicremoc

Redacció:
moc.lairaserpmenom@oiccader

Publicacions recents

  • Decàleg per entendre
    una nova era
  • Perspectiva del trimestre
  • La sobirania tecnològica i el seu impacte en l’R+D en telecomunicacions: El cas de 6G

Amb el suport de

  • Categoríes

    • Empresa
      • Referents
      • Casos
    • Economia
      • Internacional
      • Informes
      • Conceptes
    • Sostenibilitat
      • Econòmica
      • Social
      • Ambiental
    • Formació
      • Direcció
      • Estratègia
      • Marketing
      • IT
      • Finances
      • Globalització
      • Operacions
      • Laboral
      • Altres

Subscriu-te a la newsletter

Seràs el primer a rebre articles de l'àrea que triïs en la teva safata d'entrada i contrastar la teva opinió amb experts.

Tria les teves àrees d'interès

© 2022 Komunica Kit, passion to improve.

Benvingut de nou!

Inicieu la sessió al vostre compte a sota

Heu oblidat la contrasenya?

Recupera la contrasenya

Introduïu el teu nom d'usuari o adreça de correu electrònic per restablir la contrasenya.

Inicia la sessió
Aquest lloc web utilitza cookies per millorar la seva experiència. Si continua navegant, considerem que accepta el seu ús. Accepto Podeu canviar la configuració o obtenir més informació aquí Més info.
Politica de Cookies i més info.

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Sempre activat
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
DESA I ACCEPTA

Si todavía no estás suscrito ¡a qué esperas para hacerlo ahora! Descarta

Sense resultats
Veure tots els resultats
  • Inici
  • Empresa
    • Referents
      • Líder d´opinió
      • Empresarials
      • Mundials
      • Entitats
    • Casos
      • Emprendre
      • Autònoms
      • Pimes
      • Multinacional
  • Economia
    • Internacional
      • Tribuna
      • Indicadors
      • Europa
      • Mundial
    • Informes
    • Conceptes
  • Sostenibilitat
    • Econòmica
    • Social
    • Ambiental
  • Formació
    • Direcció
    • Estratègia
    • Marketing
    • IT
    • Finances
    • Globalització
    • Operacions
    • Laboral
    • Altres

© 2022 Komunica Kit, passion to improve.

Newsletter


Newsletter


Segur que vols desbloquejar aquesta entrada?
Cancelar desbloqueo : 0
Segur que voleu cancel·lar la subscripció?
  • CAT
  • ESP
pixel