Encara recordo com, quan era una criatura —i d’això fa ja molts anys—, per guanyar uns quants calerons, portava els envasos retornables a punts de recollida, o veia com la meva mare cosia peces de vestir o girava el coll d’una camisa per allargar-ne la vida útil. També recordo que, quan algun electrodomèstic s’avariava, ningú no pensava a casa de comprar-ne un de nou sinó de reparar-lo. És possible que aquest tipus de comportaments de consum estiguin tornant al món occidental, però estarem d’acord en què, si ho estan fent, ho fan molt lentament, perquè la realitat és que estem ancorats encara en una economia lineal que incorpora models de producció ecològicament ineficients i models de consum profundament inconscients.