Món Empresarial
Revista d'Anàlisi Plural
Sense resultats
Veure tots els resultats
  • Identificar-se
  • es ESP
  • ca CAT
  • Inici
  • Empresa
    • Referents
      • Empresarials
      • Mundials
      • Entitats
    • Casos
      • Emprendre
      • Autònoms
      • Pimes
      • Multinacional
  • Economia
    • Internacional
      • Tribuna
      • Indicadors
      • Europa
      • Mundial
    • Informes
    • Conceptes
  • Sostenibilitat
    • Econòmica
    • Social
    • Ambiental
  • Formació
    • Direcció
    • Estratègia
    • Marketing
    • IT
    • Finances
    • Globalització
    • Operacions
    • Laboral
    • Altres
Comprar Revista
Subscriure
Món Empresarial
  • Inici
  • Empresa
    • Referents
      • Empresarials
      • Mundials
      • Entitats
    • Casos
      • Emprendre
      • Autònoms
      • Pimes
      • Multinacional
  • Economia
    • Internacional
      • Tribuna
      • Indicadors
      • Europa
      • Mundial
    • Informes
    • Conceptes
  • Sostenibilitat
    • Econòmica
    • Social
    • Ambiental
  • Formació
    • Direcció
    • Estratègia
    • Marketing
    • IT
    • Finances
    • Globalització
    • Operacions
    • Laboral
    • Altres
Sense resultats
Veure tots els resultats
Món Empresarial
Sense resultats
Veure tots els resultats
Inici OLD-CA Món Empresa

“Els mercats internacionals són la nostra plataforma de creixement i hem de seguir treballant-hi”

Món Empresarial per Món Empresarial
2015-01-19
Temps de lectura:4 min llegint

Entrevista a Enric Crous Millet, Director General del Grup Damm

Guardonat amb la Creu Sant Jordi 2013, Enric Crous és un directiu en estat de gràcia. El nivell de vendes de Grup Damm –empresa que dirigeix des del 1990- evoluciona favorablement en un moment econòmic de gran complexitat i la marca de cervesa espera continuar creixent gràcies a la inversió en R+D+i com amb les seves emblemàtiques campanyes publicitàries.

Emma Bouisset

Enric Crous, director general de Grup Damm
Enric Crous, director general de Grup Damm.     / CEDIDA

Les vendes de l’exercici 2013 de Grup Damm van superar els 909 milions d’euros (un 1% més que l’any anterior). En el context de caiguda del consum com l’actual, com valoren aquestes xifres?
Considerem que l’increment de l’1% és satisfactori ja que s’ha aconseguit en un context econòmic molt complicat i prolongat en el temps que ha influït i encara influeix en el consum dels sectors en els quals el Grup es troba present.
L’aspecte positiu és que el nivell d’activitat i vendes evoluciona favorablement gràcies a la riquesa i a la varietat del portfoli de marques, productes i activitats del Grup Damm. Això ens permet adaptar l’oferta a les necessitats en canvi constant del consumidor i seguir guanyant quota de mercat, aspecte molt positiu en el nostre negoci.

juntament amb el grup mahou-san miguel i Heineken, controlen el 90% del mercat. Hi ha lloc per al creixement en el sector cerveser?
Sí, encara hi queda espai, sempre i quan es continuï innovant amb productes nous, formats i packagings. Per altra banda, queden les cerveses locals que es diferencien de les marques nacionals i constitueixen un mercat on encara es pot seguir creixent. A Damm disposem de marques locals en altres comunitat autònomes.

caixabank

La internacionalització ha estat l’aposta de moltes companyies per ampliar mercat. La marca Barcelona, que vostès utilitzen quan exporten la seva cervesa, actualment és una garantia d’èxit? N’hi ha d’altres?
La marca Barcelona és una garantia d’èxit, evidentment, però també hem de comptar amb un bon producte, que es diferenciï de la resta i que estigui associat a un concepte que transmeti un estil de vida com el de “Mediterràniament”. El conjunt de totes aquestes coses ens ha ajudat a trobar el nostre lloc al mercat internacional. Per altra banda, la innovació amb Estrella Damm Inèdit també ens està procurant grans oportunitats fora de les nostres fronteres. Hem sabut buscar noves oportunitats amb la innovació i amb un producte premium.

Des de Grup Damm sempre han defensat la diversificació i la inversió en innovació i desenvolupament com a mesures encertades per a créixer i absorbir l’increment dels costos en alguns factors de producció (l’ampliació del seu centre logístic del Prat al 2012 n’és un exemple). La seva decisió de participar a Pescanova (actualment, en situació d’insolvència) va ser, però, un error?
Damm va entrar a Pescanova perquè considerava que era una empresa modèlica, amb un gran potencial i un gran exemple a seguir. El problema és que estava dirigida per un president que va enganyar els seus accionistes. El model de companyia com a tal, segueix sent bo i l’error, en tot cas, va ser el de confiar en els seus directius.

“Damm va entrar a Pescanova perquè considerava que era una empresa modèlica, amb un gran potencial i un gran exemple a seguir. El problema és que estava dirigida per un president que va enganyar els seus accionistes”

Acaben de participar a la fira Alimentaria. Quines impressions n’han tret? Quins són els reptes de futur que marca el sector?
Els mercats internacionals són la nostra plataforma de creixement i hem de seguir treballant-hi. No és fàcil ni s’aconsegueix d’un dia per l’altre, però anem pel bon camí i estem aconseguint bons resultats. D’altra banda, hem de seguir invertint en innovació, no és fàcil aconseguir productes diferenciadors. La cervesa és un mercat molt madur, però si hi apostes, pots aconseguir una diferenciació respecte dels teus competidors i un exemple clar ha estat Estrella Damm Inedit. Així mateix, hem de seguir treballant en la relació constant entre marca i consumidor. Qui beu una Estrella, beu molt més que una cervesa.

Publicacions relacionades

OTL, 20 anys treballant per la inserció laboral de les persones amb trastorns de salut mental

Encara no coneixes el servei CIDOEmpreses?

Telecos.cat celebra la jornada de Sant Gabriel amb la mirada posada en aconseguir una societat digital més ètica i segura

Les fires són una important font de negoci i contactes, però també funcionen com a influent acció de màrqueting, un terreny en el qual Grup Damm -especialista en patrocinar esdeveniments esportius i culturals- es mou com peix dins l’aigua. Amb quin anunci ens sorprendran aquest estiu?
Com bé dius, Damm té una gran capacitat de sorprendre. És per això que, el millor que es pot fer, és saber guardar el secret.

No podem acabar aquesta entrevista sense felicitar-lo personalment, ja que, després de rebre el reconeixement Cecot per la seva trajectòria empresarial al 2013, enguany la Generalitat de Catalunya li acaba d’atorgar un dels màxims guardons, la Creu de Sant Jordi. Com se sent?
Hi ha moltes persones que es mereixen aquest reconeixement, però no li negaré que em sento molt feliç i agraït de rebre aquesta Creu de Sant Jordi.

ShareTweetShare
Món Empresarial

Món Empresarial

RelacionatPublicacions

OTL, 20 anys treballant per la inserció laboral de les persones amb trastorns de salut mental
Referents

OTL, 20 anys treballant per la inserció laboral de les persones amb trastorns de salut mental

2022-12-22
Encara no coneixes el servei CIDOEmpreses?
Què hi ha de nou?

Encara no coneixes el servei CIDOEmpreses?

2022-12-22
Telecos.cat celebra la jornada de Sant Gabriel amb la mirada posada en aconseguir una societat digital més ètica i segura
Què hi ha de nou?

Telecos.cat celebra la jornada de Sant Gabriel amb la mirada posada en aconseguir una societat digital més ètica i segura

2022-12-22
Entrada següent
Competitivitat catalana: del totxo a l’economia del coneixement?

Competitivitat catalana: del totxo a l’economia del coneixement?

Pimec va reclamar als poders públics que “pensin primer en petit”, tal com exigeix l’Small Business Act de la Comissió Europea

Les pimes diuen prou

Publicacions recomanades

El poder de les dones. DAFO

El poder de les dones. DAFO

2022-12-22
L’auditoria externa dels comptes públics

L’auditoria externa dels comptes públics

2022-12-22
El concepte econòmic: indicadors d’endeutament, el Sector Públic

El concepte econòmic: indicadors d’endeutament, el Sector Públic

2022-12-22
caixabank

Publicacions més llegides

  • El primer ferrocarril Barcelona-Mataró, 1848

    El primer ferrocarril Barcelona-Mataró, 1848

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • El sector de les telecomunicacions DAFO

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Toys “R” Us: errors que maten

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Grup Alimentari Guissona Un model integrat únic al món

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Wirecard. El gran escàndol financer de l’era COVID

    0 shares
    Share 0 Tweet 0
Món Empresarial

Revista d'Anàlisi Plural

Edita: Mon Editorial

Atenció al lector:
moc.lairaserpmenom@atsiver

Publicitat:
moc.lairaserpmenom@laicremoc

Redacció:
moc.lairaserpmenom@oiccader

Publicacions recents

  • Perspectiva del trimestre
  • La 28a Nit de les Telecomunicacions i la Informàtica premia els millors professionals i projectes del sector TIC
  • El repte de la sostenibilitat

Amb el suport de

  • Categoríes

    • Empresa
      • Referents
      • Casos
    • Economia
      • Internacional
      • Informes
      • Conceptes
    • Sostenibilitat
      • Econòmica
      • Social
      • Ambiental
    • Formació
      • Direcció
      • Estratègia
      • Marketing
      • IT
      • Finances
      • Globalització
      • Operacions
      • Laboral
      • Altres

Subscriu-te al Butlletí

Les reflexions i anàlisis de referents per temàtiques

Seràs el primer a rebre articles de l'àrea que triïs en la teva safata d'entrada i contrastar la teva opinió amb experts.

En registrarme, accepto els Termes de servei i la Política de privacitat.

© 2022 Komunica Kit, passion to improve.

Sense resultats
Veure tots els resultats
  • Inici
  • Empresa
    • Referents
      • Empresarials
      • Mundials
      • Entitats
    • Casos
      • Emprendre
      • Autònoms
      • Pimes
      • Multinacional
  • Economia
    • Internacional
      • Tribuna
      • Indicadors
      • Europa
      • Mundial
    • Informes
    • Conceptes
  • Sostenibilitat
    • Econòmica
    • Social
    • Ambiental
  • Formació
    • Direcció
    • Estratègia
    • Marketing
    • IT
    • Finances
    • Globalització
    • Operacions
    • Laboral
    • Altres

© 2022 Komunica Kit, passion to improve.

Benvingut de nou!

Inicieu la sessió al vostre compte a sota

Heu oblidat la contrasenya?

Recupera la contrasenya

Introduïu el teu nom d'usuari o adreça de correu electrònic per restablir la contrasenya.

Inicia la sessió
Aquest lloc web utilitza cookies per millorar la seva experiència. Si continua navegant, considerem que accepta el seu ús. Accepto Podeu canviar la configuració o obtenir més informació aquí Més info.
Politica de Cookies i més info.

Privacy Overview

This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary
Sempre activat
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Non-necessary
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
DESA I ACCEPTA

Si todavía no estás suscrito ¡a qué esperas para hacerlo ahora! Descarta

Segur que vols desbloquejar aquesta entrada?
Cancelar desbloqueo : 0
Segur que voleu cancel·lar la subscripció?
  • CAT